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Según Promarca, las ventas en artículos pueden incrementar en un 30 por ciento por el uso de licencias.
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Allegra es la primera marca en lanzar una campaña con la nueva película de Blancanieves.
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La venta de productos con licencia se estima en un 3 por ciento en todo México.
La marca de medicamento contra alergias, Allegra, se convirtió en la primera empresa en en lanzar una campaña con el uso de la imagen de Blancanieves, la próxima película live action que Disney está a nada de estrenar.
De acuerdo a datos de Promarca, al menos el 30 por ciento de las ventas pueden incrementar si se utilizan licencias de personajes, mientras que la venta con uso de licencias abarca un 3 por ciento de ventas en todo el país.
Allegra, la marca líder en alivio de alergias de Opella, está llevando la lucha contra las alergias a un nuevo nivel con una colaboración única con la esperada película de acción real Blancanieves, de Disney.
Con el estreno de la película programado para el 21 de marzo, la campaña de Allegra busca transformar la temporada de alergias en una historia de “felices para siempre”, conectando de manera creativa con los consumidores en 15 mercados globales.
La campaña está diseñada para resaltar el beneficio clave de Allegra: aliviar las alergias de forma rápida sin causar somnolencia ni interferir con el rendimiento cognitivo.
A través de una narrativa inspirada en la icónica película de Disney, la campaña se desarrolla en un anuncio de marca compartida que utiliza la famosa canción “Heigh Ho”, y presenta a los entrañables personajes de la historia, incluyendo a Grumpy, quien canta “¿Sabes a qué soy alérgico?”.
Nicole Stanziale, vicepresidenta de alianzas de estudios en Disney, expresó su entusiasmo por esta campaña, señalando que es una excelente forma de celebrar el estreno de la película, especialmente en un momento tan simbólico como la “temporada de estornudos”.
Seems like the first marketing partner for SNOW WHITE is Allegra. pic.twitter.com/qsRyq9b1Ip
— Zach (@TripleZ_87) February 18, 2025
Uso de licencias.
El uso de licencias se ha convertido en una herramienta poderosa dentro del marketing, permitiendo a las marcas expandir su alcance y generar nuevas oportunidades de negocio.
A través de acuerdos de licencia, una empresa puede utilizar la imagen, nombre o elementos de una propiedad intelectual reconocida para desarrollar productos o campañas que conecten con los consumidores.
Esta estrategia no solo aporta credibilidad y valor a la marca licenciada, sino que también permite a las compañías atraer a audiencias ya fidelizadas con ciertas franquicias o personajes.
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El éxito de una licencia depende de su correcta implementación y alineación con la identidad de la marca. Una mala ejecución puede generar rechazo o incluso afectar la reputación de ambas partes.
Por ello, las empresas deben asegurarse de que el producto o servicio mantenga los estándares de calidad esperados y aporte valor real al consumidor. Además, la exclusividad y la autenticidad juegan un papel crucial en el éxito de una estrategia basada en licencias, ya que los consumidores buscan experiencias únicas y diferenciadas.
LEGO Harry Potter
Un ejemplo destacado en el uso de licencias es la colaboración entre LEGO y franquicias como Star Wars, Marvel y Harry Potter.
Gracias a estas alianzas, la marca danesa ha logrado expandir su mercado más allá de los juguetes tradicionales, atrayendo tanto a niños como a coleccionistas adultos.
Estas asociaciones han fortalecido su identidad y convertido a LEGO en un referente del marketing basado en licencias, demostrando que una estrategia bien ejecutada puede generar un impacto duradero en la industria.
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