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El 66 por ciento del tráfico a marketplace se debe al marketing en aplicaciones,
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Amazon confirmó que dejará de dar soporte a su versión de Android en los próximos meses.
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Según Siteefy, al menos el 55 por ciento de los ingresos se debe a la publicidad digital.
La empresa de Amazon anunció de forma oficial que realizará cambios significativos dentro de su aplicación móvil en algunos meses, la cual lamentablemente dejará de recibir soporte técnico para su versión en Android.
El gasto de la publicidad en aplicaciones incrementa de manera anual en un 10 por ciento, mientras que el 66 por ciento del tráfico dentro de los retailers se debe a las impresiones que surgen en promocionales en redes sociales.
Aplicación Amazon
Amazon ha anunciado que, a partir del 20 de agosto de este año, dejará de ofrecer soporte para su Appstore en dispositivos Android.
La compañía hizo pública la actualización en una página de preguntas frecuentes, sin proporcionar detalles sobre las razones detrás del cierre. Sin embargo, aclaró que la tienda de aplicaciones seguirá operativa en los dispositivos Fire TV y Fire Tablet, donde continúa siendo la tienda predeterminada.
Aunque las aplicaciones descargadas desde la Appstore en Android no desaparecerán de inmediato, Amazon advirtió que “no se garantizará su funcionamiento” una vez que dejen de recibir actualizaciones.
Esta decisión coincide con el anuncio de Microsoft, que también dejará de dar soporte a la Appstore de Amazon en Windows a partir del 5 de marzo, como parte de la discontinuación de su subsistema Android.
La retirada del soporte en Android es sorprendente dado que el sistema operativo Fire OS de Amazon, utilizado en sus dispositivos, está basado en Android. Sin embargo, la Appstore de Amazon nunca logró ganar tracción frente al dominio de la Google Play Store.
En sus primeros años, la tienda de Amazon permitía a los usuarios probar aplicaciones Android directamente en sus navegadores web y fue preinstalada en el fallido teléfono Fire de Amazon.
marketing en aplicaciones
El marketing en aplicaciones móviles se ha convertido en una herramienta clave para las marcas que buscan conectar con los consumidores de manera directa y personalizada, por lo que se estima que el 55 por ciento de ingresos en publicidad digital se debe a las aplicaciones, de acuerdo a Siteefy.
Con el aumento del uso de smartphones, las empresas han desarrollado estrategias que van desde la publicidad dentro de apps hasta la implementación de programas de recompensas y notificaciones push.
La clave del éxito en este tipo de marketing radica en ofrecer contenido relevante, promociones atractivas y experiencias interactivas que mantengan al usuario comprometido con la aplicación.
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Las marcas utilizan datos obtenidos a través de la interacción de los usuarios para personalizar sus mensajes y mejorar su tasa de conversión.
La gamificación, por ejemplo, es una estrategia popular en la que las empresas ofrecen incentivos a los usuarios por completar acciones dentro de la app, generando mayor engagement y lealtad. Además, el uso de inteligencia artificial permite predecir el comportamiento del consumidor y optimizar campañas publicitarias en tiempo real.
Starbucks
Un caso destacado de marketing en aplicaciones móviles es el de Starbucks, cuya app ha revolucionado la manera en que los consumidores interactúan con la marca.
Su programa de recompensas permite acumular puntos por cada compra, canjearlos por productos y recibir ofertas personalizadas según los hábitos de consumo.
Esta estrategia ha convertido la aplicación en una parte esencial de la experiencia del cliente, incentivando la fidelidad y aumentando las ventas.
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