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Un estudio de NielsenIQ reveló que el 68% de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos que perciben como naturales o tradicionales.
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La creatividad humana, la imperfección de lo hecho a mano y el valor de lo natural siguen siendo elementos que generan impacto y engagement en la audiencia.
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La campaña busca resaltar lo artesanal para dejar de lado los prompts impulsados por tecnologías emergentes.
Mientras la Inteligencia Artificial domina las estrategias creativas, Del Monte eligió el camino estratégico de volver a lo esencial, con el lanzamiento de su campaña “Hecho con inteligencia natural”, la marca apuesta por lo artesanal para resaltar la frescura de sus productos y conectar con su audiencia de una manera auténtica.
Bajo el lema “Nada supera a la inteligencia natural”, Del Monte y la agencia D14S desarrollaron una ejecución completamente hecha a mano. En lugar de recurrir a software de diseño o edición digital, construyeron dos maquetas de paisajes campestres utilizando únicamente verduras enlatadas de la marca. Cada detalle fue esculpido con paciencia y mucha precisión, demostrando que la creatividad humana sigue teniendo un impacto visual y emocional inigualable.
Carlos Ramírez, Creative Lead de D14S, explicó que la intención era “hackear la tendencia digital” y reivindicar el valor de lo hecho a mano en la publicidad. Las imágenes de las maquetas se convirtieron en impactantes piezas de publicidad exterior (OOH), llamando la atención por su autenticidad y nivel de detalle.
“Nada supera a la inteligencia natural, fue nuestra premisa detrás de este proyecto y, para destacar la frescura de las verduras en lata de Del Monte, desarrollamos una ejecución hecha completamente a mano, hackeando la tendencia de lo digital para volver a lo artesanal.
Diseñamos y construimos dos maquetas de paisajes campestres, usando exclusivamente producto de la marca. Cada detalle fue esculpido con precisión y paciencia, evidenciando que lo natural siempre será mejor que lo artificial. Las maquetas, posteriormente fotografiadas, se convirtieron en piezas de OOH que cautivaron a nuestra audiencia con su autenticidad y atención al detalle”, dijo Carlos Ramírez, Creative Lead de D14S.
Es así que esta campaña de Del Monte, “Hecho con inteligencia natural” es un recordatorio de que la tecnología avanza, pero lo artesanal sigue marcando la diferencia.
Y es que, la publicidad y la creatividad se han fusionado en una nueva era con el auge de la Inteligencia Artificial (IA). De acuerdo con un informe de McKinsey & Company, el 71% de los consumidores prefieren marcas que comunican autenticidad y valores reales, lo que ha impulsado el crecimiento de campañas auténticas.
Esta tendencia se ha reflejado en la publicidad. Grandes marcas han optado por estrategias que priorizan lo humano sobre lo digital. Un ejemplo de ello es el famoso comercial de Honda “Paper“, donde toda la animación se realizó con dibujos físicos, lo cual fue crucial para demostrar que la conexión emocional con la audiencia sigue siendo un factor clave en la efectividad publicitaria.
Este tipo de estrategias responden a una saturación del contenido generado por IA y a una creciente preocupación por la desconexión con lo tangible. Según GlobalWebIndex, el 56% de los consumidores siente que la tecnología ha reducido su conexión con lo real, lo que ha llevado a un resurgimiento del interés por lo analógico, lo artesanal y lo auténtico.
