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Según Appinio, el 73 por ciento de los consumidores afirma que el marketing si puede influir en su desición de compra.
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La nueva campaña de Doritos busca ser molesta por el crujido de las chips.
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De acuerdo a datos de Walnut, al menos el 89 por ciento de los consumidores prefiere campañas sensoriales.
La marca de snacks Doritos, lanzó una nueva campaña que exalta el característico ruido de las frituras, por lo que, en un tono de molestia y divertido, da a conocer su nuevo producto que tiene como característica principal lo crujiente que es, por lo que utiliza este insight para reforzar en la misma circunstancia.
Al menos el 73 por ciento de los consumidores tiene en cuenta que el marketing si puede influir en la decisión de compra, mientras que el 58 por ciento confirma que la mejor promoción es por medio de los sentidos, de acuerdo a datos de Appinio.
La nueva campaña “Más Crujientes, más molestos” desafía los límites de la personas, ya que bajo este, enfoque, la marca ha decidido destacar lo “molesto” que puede ser el sonido del crujir de sus nuevos Doritos en diferentes situaciones cotidianas.
Los anuncios que se muestran en redes sociales, muestran los momentos en los que el sonido de los snacks se vuelve un verdadero desafío para la paciencia de los personajes, como una clase de música infantil en la que los niños luchan por dominar la flauta, o un grupo de estudiantes que, con la concentración puesta en sus bolígrafos, crean un sonido incesante mientras buscan inspiración.
La campaña también da a conocer una nueva receta de Doritos, diseñada específicamente para intensificar la experiencia sensorial de sus consumidores. Los nuevos chips tienen una textura más gruesa gracias a la mayor cantidad de maíz cultivado en los campos de Extremadura, lo que no solo aumenta el crujido, sino que también mejora el sabor de cada bocado, proporcionando una sensación más satisfactoria al masticar.
Este lanzamiento resalta el compromiso de Doritos con la innovación y la constante evolución en la categoría de snacks, buscando ofrecer una propuesta única que combine sabor, textura y sonido, llevando la experiencia del snack al siguiente nivel para quienes buscan algo más que simplemente comer.
Con esta campaña, Doritos no solo lanza un producto más crujiente, sino que también crea una experiencia inmersiva y divertida que resalta los límites del sonido y la paciencia del espectador.
Campañas sensoriales
Las campañas sensoriales han cobrado relevancia en el marketing moderno debido a su capacidad de generar experiencias memorables que conectan emocionalmente con los consumidores.
A diferencia de la publicidad tradicional, estas estrategias buscan estimular los sentidos a través de elementos como aromas, texturas, sonidos o incluso sabores, por lo que al menos el 89 por ciento de los consumidores asegura que las empresas que marcan una experiencia sensorial es mejor, según datos de Walnut.
¿Qué características debe tener una guía de tópicos para realizar una investigación de mercados cualitativa?
Al involucrar los sentidos, las marcas pueden influir en la percepción y la toma de decisiones de los consumidores.
Por ejemplo, el uso de aromas específicos en tiendas físicas puede asociarse con sensaciones de confort o exclusividad, mientras que el diseño de empaques con texturas particulares puede hacer que un producto destaque frente a la competencia.
Starbucks
Un ejemplo claro de esta estrategia es Starbucks, que no solo vende café, sino una experiencia multisensorial con su característico aroma, la música ambiental y la presentación visual de sus productos, creando una conexión emocional que va más allá del simple acto de compra.
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