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Según eMarketer, el 85% de las marcas que colaboran con celebridades invierten en contenido para redes sociales.
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Nielsen informa que las colaboraciones con celebridades incrementan la percepción positiva de una marca en un 30%, especialmente cuando la celebridad involucrada tiene un alto nivel de credibilidad.
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La agencia creativa encargada de esta estrategia es “Está Pasando”.
Manolo Bakes ha apostado por el cobranding para su campaña de San Valentín. La colaboración con Karol G y el artista Humberto Cruz, conocido por sus llamativas ilustraciones en el álbum “Mañana será bonito” de la cantante colombiana, representa un enfoque innovador para conectar con audiencias jóvenes y emocionalmente comprometidas.
El punto fuerte de esta alianza radica en cómo Manolo Bakes ha integrado elementos icónicos de Karol G en el ADN de sus productos, incluso describió este lanzamiento como “La caja más Bichota”.
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El diseño del packaging, a cargo de Humberto Cruz, no solo destaca por su estética llamativa, sino que también refuerza los valores de amor y conexión que tanto la artista como la marca buscan transmitir.
Además, Manolo Bakes ha sabido capitalizar la tendencia de las ediciones limitadas al lanzar el sabor Cherry Boom, una propuesta que conecta lo sensorial con lo aspiracional. Este nuevo producto, pensado para ser tan memorable como el diseño que lo acompaña, se convierte en una estrategia para generar conversación en redes sociales.
Aunque, la colaboración no se limita al producto principal. El lanzamiento de los Bunny Charms, llaveros de peluche, con la finalidad de crear una conexión con los fans de Karol G, teniendo en cuenta que hoy en día vemos un notable interés por la colección de llaveros, como es el caso de los Labubus.
@manolobakes Sí, tenemos nuestro propio 🐰✨ Bunny Charm✨🐰y tú también puedes tener el tuyo. Manolo Bakes x @iscreamcolour 💖 Disponible a la venta a partir del 13 solo en stores 🤍 #ManoloBakes #sanvalentin #regalosanvalentin #charmbag #bunnycharm ♬ Im In Love Im Obsessed Rihanna x Casa Di Remix – CasaDi
Desarrollada con la agencia creativa “Está Pasando”, esta iniciativa destaca por su capacidad de conectar diferentes sectores: la música, el arte y la gastronomía. Manolo Bakes ha demostrado entender cómo las colaboraciones estratégicas no solo incrementan el valor percibido de una marca, sino que también construyen una narrativa cultural que resuena más allá del producto.
Y es que, el cobranding con celebridades se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para las marcas que buscan generar impacto y diferenciarse en un mercado saturado. Según un estudio de Harvard Business Review, este tipo de alianzas puede aumentar las ventas hasta en un 4% y mejorar el reconocimiento de marca en un 20%, especialmente cuando la celebridad elegida comparte valores y conexiones auténticas con el producto. La clave está en establecer una conexión emocional con el público, algo que las figuras públicas logran gracias a su influencia y la lealtad de sus comunidades.
El éxito de estas campañas radica en su capacidad para unir mundos distintos, como la música, la moda o la gastronomía, creando experiencias únicas para los consumidores. Un informe de Statista revela que el 65% de los miembros de la Generación Z y el 58% de los millennials se sienten más inclinados a comprar productos vinculados a celebridades con las que se identifican.
Además, McKinsey & Company señala que este tipo de productos puede elevar las ventas en un 25% a 30% durante los primeros días de lanzamiento, un efecto amplificado por las redes sociales, donde las campañas se vuelven virales gracias a la participación activa de los usuarios.
Un ejemplo reciente de este fenómeno es el trabajo de Adidas con Bad Bunny, que agotó ediciones limitadas en minutos y generó un impacto mediático en redes sociales.
Adidas unveils the design of its new “Ballarina” sneaker in collaboration with Bad Bunny. 🔜 pic.twitter.com/wqD8jBku4h
— Access Bad Bunny (@AccessBadBunny) January 28, 2025
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