En un contexto donde la autosuficiencia alimentaria y el comercio justo cobran mayor relevancia, la presidenta Claudia Sheinbaum ha anunciado la creación de Chocolates del Bienestar. Esta iniciativa forma parte de la consolidación de Alimentación para el Bienestar, una nueva entidad que busca eliminar intermediarios y garantizar precios justos a productores y consumidores.

El programa se basa en la compra directa de cacao a campesinos mexicanos, con el propósito de producir chocolate artesanal de calidad, que será comercializado en las Tiendas del Bienestar. Además, se sumarán otros productos como café y miel, fortaleciendo un modelo de comercio justo que impactará positivamente en el sector agropecuario.

Desde una perspectiva de mercadotecnia, esta estrategia se alinea con tendencias globales de marketing social y branding gubernamental. A través de este tipo de iniciativas, el gobierno busca construir una identidad de marca basada en valores de equidad, desarrollo sustentable y apoyo a los productores nacionales.

El uso del chocolate como producto insignia no es casualidad. Se trata de un bien con una fuerte carga cultural y económica en México, lo que permite conectar emocionalmente con el consumidor y reforzar una narrativa de soberanía alimentaria.

Un caso de éxito similar es el de Tony’s Chocolonel, una marca holandesa de chocolate que ha ganado popularidad en el mercado global por su compromiso con el comercio justo y su lucha contra la esclavitud en la industria del cacao. A través de una estrategia de *marketing de causa*, han logrado diferenciarse de gigantes como Nestlé y Hershey’s, capturando un segmento de consumidores preocupados por la ética en el consumo.

Al igual que Tony’s Chocolonely, la iniciativa Chocolates del Bienestar podría posicionarse como una opción atractiva para un público cada vez más consciente del impacto social y económico de sus decisiones de compra. Sin embargo, el reto será garantizar la calidad del producto y generar una percepción de valor que motive su consumo.