El Super Bowl no solo es el evento deportivo más esperado del año en Estados Unidos, sino también una de las plataformas publicitarias más codiciadas por las marcas a nivel global. Con una audiencia que supera los 100 millones de espectadores, los anuncios durante la transmisión del partido se convierten en una ventana de oportunidad para que las empresas conecten con el público, ahora el anunció de Disney+ sorprendió a todos al no apostar con el personaje Alegría de Intensamente para su anuncio de este año del mega evento deportivo.
Como todos los años, los anunciantes no escatiman en gastos cuando se trata del Super Bowl. En 2025, el costo promedio de un comercial de 30 segundos superó los 7 millones de dólares, consolidando este evento como el espacio publicitario más costoso de la televisión. Sin embargo, la inversión va más allá del tiempo aire: las marcas destinan sumas significativas en producción, celebridades y estrategias de marketing digital para amplificar su impacto antes, durante y después del evento.
Según datos de AdAgde, este año, las pausas publicitarias alcanzaron cifra récord al superar los 8 millones de dólares. Este incremento en el precio se debería al aumento del número de marcas que estarían interesadas en anunciar los productos o servicios.
Como ejemplo, Fox vendió todos los espacios disponibles en noviembre de 2024, ya que espera que la audiencia del evento supere los 120 millones de espectadores que siguen la transmisión por televisión e internet. Entre las marcas que anunciarán este fin de semana se encuentran Uber Eats, Dunkin’, Doritos, Budweiser, Reese’s, Taco Bell. Stella Artois, Go Daddy, Hellman’s, Häagen-Dazs, Pringles, entre otros.
¿Cómo es el anuncio de Disney+?
El año pasado Disney+ tuvo personajes muy icónicos, como todos los de Intensamente 2, en especial Alegría. Es por eso que en su nuevo anuncio del Super Bowl, Disney decido quedar se sin alegría y sin varios de sus personajes icónicos de varias escenas de su historia.
Según la compañía, su anuncio “What If”, que fueron creados en conjunto con Ultrabland, se basan en la campaña “Well Said” del año pasado, que consistía en anuncios de texto centrados en frases icónicas de la propiedad intelectual de Disney.
En el corte extendido de 60 segundos, pensado para Disney explicó que se emitirá un anuncio de 30 segundos durante el Gran Juego, que supuestamente se transmitirá al final del primer cuarto o al comienzo del segundo.
Vale la pena mencionar que este es el segundo año consecutivo que Disney+ tiene un anuncio en el gran juego.
Así vemos cómo a medida que el panorama digital sigue evolucionando, la publicidad en el Super Bowl también se transforma. Si bien los anuncios televisivos seguirán siendo un atractivo fundamental, la integración de tecnologías emergentes y la creación de estrategias omnicanal permitirán a las marcas maximizar su impacto y conectar de manera más efectiva con las audiencias.
El Super Bowl no solo es una celebración del deporte, sino también un escaparate de innovación publicitaria donde las marcas tienen la oportunidad de brillar. En un entorno altamente competitivo, la clave del éxito radica en la creatividad, la autenticidad y la capacidad de generar una conexión emocional con el público.
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