- Publicis superó a WPP como la agencia de publicidad más grande del mundo en 2024, según su CEO.
- Fue clave la compra de Epsilon por 3.9 mil millones de dólares.
- El crecimiento orgánico de Publicis fue de 6.3% en el último trimestre.
Publicis Groupe, la compañía francesa de publicidad, dice que en 2024 superó a su rival WPP para convertirse en la agencia de publicidad más grande del mundo en términos de ingresos.
El logro se habría producido tras una serie de adquisiciones estratégicas, particularmente en el mercado estadounidense, y un fuerte crecimiento en el sector de marketing digital, según declaró su CEO, Arthur Sadoun.
Publicis: un cambio de rumbo estratégico
Sadoun, en una entrevista con el Financial Times publicada este martes 4 de febrero, expresó su “absoluta certeza” de que Publicis fue “la mayor compañía publicitaria” en 2024.
Atribuyó este éxito a la capacidad de la empresa para ganar nuevos negocios y, de manera igualmente importante, a perder menos clientes en comparación con sus competidores.
El CEO de Publicis también destacó que las adquisiciones realizadas en la última década, con una inversión superior a los 12 mil millones de dólares, han experimentado un crecimiento del 40%.
Las declaraciones marcan un cambio para Publicis, que en 2017, cuando Sadoun asumió el cargo de CEO, se enfrentaba a un bajo crecimiento y caída en el valor de sus acciones, debido a la disrupción del modelo tradicional de agencias por parte de plataformas online como Facebook y Google.
En el último trimestre, Publicis experimentó un crecimiento orgánico del 6.3%, superando las estimaciones de consenso.
Esto permitió a la compañía alcanzar ingresos netos anuales de 14 mil millones de euros en 2024.
Como referencia, se espera que WPP reporte ventas por 13.7 mil millones de euros este mes, según estimaciones de Visible Alpha, calcula el FT.
WPP está teniendo dificultades debido a un bajo crecimiento de sus ingresos, tras un periodo de cambios después de la salida de su fundador, Sir Martin Sorrell.
Adquisiciones y la adaptación digital
La adquisición de Epsilon, una agencia digital estadounidense, por 3.9 mil millones de dólares, fue fundamental para la transformación de Publicis, según el CEO.
Epsilon permite a los anunciantes dirigirse a los consumidores utilizando datos, un recurso cada vez más valioso en el mercado actual.
Este movimiento mejoró el rendimiento de las acciones de Publicis, que antes de 2020 se cotizaban por debajo de WPP y Omnicom, pero que luego de la pandemia las superó.
Publicis también aprovechó el repunte en el gasto de los clientes de tecnología estadounidenses y creció tres veces más rápido que sus competidores en ese mercado en los últimos cuatro años.
Sadoun dice que Publicis es el mayor comprador de medios en Estados Unidos, manejando uno de cada tres dólares invertidos en publicidad en ese país.
Impacto de la compra de Interpublic por parte de Omnicom
Aunque Publicis alcanzó el primer puesto, su posición podría ser temporal debido a la adquisición de Interpublic por parte de Omnicom, una operación de 13 mil millones de dólares que creará un grupo con ingresos superiores a los 25 mil millones. Te lo contamos en Merca2.0.
Sobre esto, Sadoun dijo que la consolidación en la industria generará oportunidades para Publicis, ya que el nuevo grupo pasará por varios años de reestructuración e integración.
En cuanto a los cambios recientes en las políticas de moderación de contenido en plataformas como Facebook, Sadoun indicó que es demasiado pronto para evaluar su impacto.
Sin embargo, reconoció que los cambios en las políticas de X después de su adquisición por Elon Musk en 2022 provocaron una disminución marcada en el gasto en publicidad, aunque esa situación se ha estabilizado.
Ahora lee:
PepsiCo: cae demanda en su principal mercado y confirma compra de Siete Foods
Cómo ver gratis el Super Bowl en español por esta plataforma: qué es Tubi
Air France apela a una técnica artística inédita en publicidad
