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El objetivo principal fue reforzar la presencia internacional de Nescafé, especialmente en Tailandia.
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El cantante elegido cuenta con una base de fans sólida, especialmente en Asia, lo que ha sido clave para el éxito de la campaña.
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Los embajadores de marca son fundamentales para construir una relación auténtica con los consumidores.
Nescafé ha lanzado una campaña publicitaria que ha alcanzado gran popularidad en redes sociales, logrando mantenerse entre los principales temas de tendencia en X. Este movimiento estratégico se dio con la colaboración de Apo Nattawin, un cantante asiático, quien posee una sólida base de seguidores, especialmente en Tailandia, un mercado clave para la marca.
En ese sentido, los embajadores de marca juegan un papel crucial en las estrategias de marketing al ser figuras públicas que representan aspectos como los valores, la imagen y los productos de una marca. Estas personalidades son seleccionadas debido a su influencia en el público objetivo, su capacidad para conectar con los consumidores y su afinidad con los valores que la marca quiere transmitir. En muchos casos, las marcas buscan embajadores que compartan una audiencia similar, lo que les permite llegar a un segmento específico con mayor efectividad.
Según un estudio de Nielsen, el 61% de los consumidores confía más en las recomendaciones de personas reales, como celebridades e influencers, que en los anuncios tradicionales. Esta confianza en las figuras públicas aumenta el impacto de las campañas, ya que los seguidores ven a los embajadores no solo como promocionadores, sino como personas auténticas que validan la calidad y el valor de los productos que respaldan.
Además, como estrategia de marketing digital, las redes sociales han ampliado el alcance de los embajadores de marca, convirtiéndolos en creadores de contenido. Según Statista, el 79% de los consumidores en línea afirman que las redes sociales tienen un gran impacto en sus decisiones de compra, y un embajador con una gran presencia en plataformas como Instagram, TikTok o YouTube puede crear una conexión más directa con su audiencia. Esto no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también fomenta la lealtad y la interacción continua entre los consumidores y la marca.
Dolce Gusto apuesta por Apo Nattawin como nuevo embajador
El enfoque en un embajador de esta región no es casualidad. La campaña busca reforzar la presencia de Nescafé en Asia, un continente donde la marca busca expandir aún más su alcance, aprovechando la enorme influencia y conexión del cantante con sus fans. La base de seguidores del artista ha sido crucial para que la campaña tuviera un impacto significativo y se posicionara de manera destacada en plataformas digitales, especialmente en X donde se mantuvo entre las principales tendencias.
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Este tipo de colaboraciones refleja cómo las marcas están reconociendo la importancia de trabajar con figuras populares y relevantes para generar un mayor engagement y conectar con audiencias globales, especialmente en mercados clave como el tailandés.
Un caso similar es el de Antoine Griezmann, uno de los futbolistas más destacados de la actualidad, quien se ha convertido en la nueva cara de Decathlon, específicamente de su línea Kipsta. Esta colaboración llega en un momento clave, luego de que durante la pasada temporada se le viera en varios partidos con unos tenis deportivos completamente negros, lo que generó especulaciones sobre su relación con Puma, marca con la que lleva vinculado desde 2009.
🚨 ALERTE SIGNATURE 🚨
C’est officiel, @AntoGriezmann rejoint Decathlon !
Bienvenue à la maison Antoine 🤝💙 pic.twitter.com/ck0zgeEnu0
— Decathlon (@Decathlon) January 24, 2025
