En el mundo actual, las marcas ya no solo buscan ganar terreno en los mercados donde operan, sino que ahora están reforzando su compromiso con las comunidades y países que les han brindado oportunidades de crecimiento. Esta tendencia responde a una mayor exigencia por parte de los consumidores, quienes esperan que las empresas tengan un impacto positivo más allá de lo económico, enfocándose en lo social y ambiental, un ejemplo es Grupo DANONE México que demostró su compromiso con las familias mexicanas en temas como salud y nutrición.
Y es que volvemos al concepto de “marca consciente” que para muchos va más allá de ofrecer bienes o servicios: implica una visión empresarial que considera el impacto social, ambiental y cultural de sus operaciones.
Datos de Statista detallan que el 72 por ciento de los consumidores prefieren comprar a empresas que actúan de forma ética y transparente. Además, generaciones como los millennials y la generación Z lideran este cambio al priorizar la sostenibilidad, la inclusión y el propósito en sus decisiones de compra.
Grupo DANONE México demuestra su compromiso con las familias mexicanas
En un evento único, Grupo DANONE México compartió con todos los invitados como este año demuestra su compromiso con las familias mexicanas en temas como la salud y la nutrición.
De acuerdo a lo presentado en el evento que contó con la presencia de la prensa, su principal clave es la misión de brindar salud a través de la alimentación e hidratación al mayor número de personas posible, consolidando su posición como la compañía de alimentos más saludables del país.
En ese sentido, presentaron que a través de su estrategia integral denominada “Ruta de Impacto DANONE, la empresa promueve opciones saludables basadas en la ciencia para fomentar un estilo de vida equilibrado en las familias mexicanas”.
“En Danone estamos convencidos de que el desarrollo de productos y marcas con un enfoque saludable es la manera más genuina de demostrar nuestro compromiso con la nutrición de las familias mexicanas. Al centrarnos en los lácteos, el agua y las bebidas vegetales, podemos generar un impacto real y positivo en la salud de nuestros consumidores”, indicó Mary Luz Valderrama, vicepresidenta de Investigación e Innovación de Grupo Danone México.
Con este enfoque la compañía busca reforzar el compromiso con la nutrición, donde también compartió como en la estrategia de salud de Grupo Danone se sustenta en cuatro pilares fundamentales como lo son: Ofrecer alimentos y bebidas saludables y deliciosos, promover alternativas nutritivas, brindar opciones que fomenten un estilo de vida sano y mantener una inversión constante en innovación para mejorar la nutrición y la hidratación.
De acuerdo a la empresa, este compromiso le ha valido a la compañía el reconocimiento global al ocupar el primer lugar en el Índice Global de Acceso a la Nutrición 2024 (ATNI, por sus siglas en inglés), donde se evaluaron más de 30 grandes empresas del sector alimenticio.
“Estamos explorando constantemente nuevas fronteras en el campo de la nutrición para apoyar la salud de nuestros consumidores hoy y en el futuro. Seguiremos invirtiendo en investigación y contribuyendo a la ciencia para demostrar cómo la alimentación puede mejorar la salud desde los primeros años de vida hasta la edad adulta”, concluyó Valderrama.
Vale la pena mencionar que en México, 1 de cada 4 productos de Danone cuenta con el respaldo de instituciones como la Asociación Mexicana de Pediatría y la Federación Mexicana de Diabetes. Además, el 100 por ciento del portafolio dirigido a niños está fortificado con vitaminas y minerales, asegurando un aporte nutricional adecuado para las necesidades de los más pequeños.
Así vemos cómo las marcas cada vez están más conscientes en los consumidores y las comunidades que impactan, un ejemplo es En México, empresas como Bimbo han liderado iniciativas para reducir su impacto ambiental y promover el bienestar de las comunidades locales.
Por otro lado, pequeñas y medianas empresas también están destacando con estrategias innovadoras. Por ejemplo, en el mismo tema de sustentabilidad, startups que utilizan materiales reciclados para sus productos o proyectos de comercio justo que empoderan a productores locales están capturando la atención de un público cada vez más exigente.
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