El marketing de influencers se ha consolidado como una estrategia clave para las marcas. Sin embargo, en un panorama en constante evolución, los enfoques tradicionales ya no son suficientes. Blue Hour Studios, la agencia de marketing social e influencers de Horizon Media, ha publicado un informe titulado “Las Nuevas Reglas de la Influencia“, que redefine las mejores prácticas en este campo.
A continuación, exploramos los hallazgos más relevantes y las tendencias de marketing de influencers que marcarán el 2025.
¿Cuáles son las principales tendencias de marketing de influencers para 2025?
De acuerdo con el estudio, el marketing de influencers ya no puede basarse en métricas tradicionales como el conteo de seguidores o la demografía de las audiencias. En su lugar, las marcas deben enfocarse en tres principios clave:
1. Intereses sobre demografía
El informe revela que la conexión de un influencer con los intereses de su audiencia es casi el doble de influyente que las coincidencias demográficas tradicionales para impulsar ventas. Esto refleja un cambio hacia el llamado “gráfico de intereses” en redes sociales. El 78 % de los adultos es más propenso a comprar de marcas que se alinean con sus pasiones, y el 85 % valora intereses que trascienden la edad.
2. Visualizaciones sobre seguidores
Con redes sociales como Instagram y TikTok transformándose en la “nueva televisión”, el número de seguidores ya no es el indicador principal de éxito. Influencers de todos los niveles (desde celebridades hasta microinfluencers) generan un impacto de compra similar. Lo que realmente importa es la capacidad de atraer visualizaciones y generar compromiso.
3. Participación activa con algoritmos
El 51.7 % de los usuarios curan activamente sus algoritmos de redes sociales. Esto significa que seleccionan el contenido que consumen, “entrenando” sus feeds para alinearse con sus intereses. Los influencers que educan, entretienen o ofrecen un escape son los que generan las respuestas más fuertes.
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¿Por qué los enfoques tradicionales de marketing de influencers están quedando obsoletos?
De acuerdo con la premisa de Blue Hour Studios el marketing de influencers ha evolucionado de ser algo ‘deseable’ a una necesidad estratégica, pero muchas marcas siguen utilizando prácticas de 2015.
Las reglas en esta categoría han cambiado, y las marcas que sigan basándose en criterios como el conteo de seguidores o coincidencias demográficas corren el riesgo de quedarse atrás.
El estudio también destaca que un contenido aleatorio de un influencer puede tener tanto o más impacto en las decisiones de compra que otras fuentes de información. El 80 % de los consumidores afirma que este tipo de contenido los influye a comprar algo en redes sociales.
Métricas de éxito en el marketing de influencers
Un hallazgo clave del informe es que las métricas tradicionales están siendo reemplazadas por indicadores más sofisticados.
Por ejemplo, Instagram ha indicado que las “visualizaciones y envíos por alcance” son ahora las métricas más importantes en todos los tipos de contenido.
La mayoría de las visualizaciones ya provienen de usuarios que no siguen al influencer, lo que subraya la importancia de atraer a una audiencia más amplia.
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¿Cuáles son las implicaciones para las marcas en 2025?
El cambio hacia un enfoque basado en intereses y visualizaciones presenta oportunidades significativas para las marcas:
- Creación de contenido más auténtico: Los influencers seleccionados por sus intereses compartidos con la audiencia generan un mayor compromiso.
- Mayor efectividad: Las estrategias basadas en datos psicográficos superan a las que se enfocan exclusivamente en demografía.
- Conexión con nuevas audiencias: El cambio hacia una audiencia más amplia y diversa permite a las marcas expandir su alcance.
¿Qué significa esto para las tendencias de marketing en 2025?
El informe de Blue Hour Studios confirma que las tendencias de marketing de influencers en 2025 estarán impulsadas por:
- La autenticidad como prioridad: Las marcas deben asociarse con influencers que compartan los mismos valores y pasiones que su audiencia.
- El contenido como motor principal: No se trata de “qué tan grande es el influencer”, sino de “qué tan relevante es su contenido”.
- La evolución tecnológica: Herramientas que utilicen la Inteligencia Artificial permitirán un análisis más profundo y preciso del impacto de los influencers.
El marketing de influencers en 2025 estará definido por estrategias innovadoras que prioricen la autenticidad, el contenido relevante y las conexiones significativas. Las marcas que adopten estas tendencias estarán mejor posicionadas para generar un impacto duradero en sus audiencias y maximizar el retorno de su inversión.
