Adidas, una de las marcas líderes en el mercado deportivo y de calzado a nivel global, tiene una sólida presencia en México. Pero, ¿cuál es el perfil de sus consumidores más leales?
Merca2.0 realiza un análisis de los KPIs de la marca en Statista, a partir de los cuales te compartimos cuál el perfil del consumidor mexicano de Adidas en tres categorías clave: shoes, sneakers y sportwear. Este análisis no solo destaca quién consume Adidas, sino también las preferencias y comportamientos de compra asociados con la marca.
¿Quiénes son los compradores de Adidas en México?
Adidas tiene una base de consumidores diversa en México, con una fuerte inclinación hacia los jóvenes adultos y un equilibrio entre géneros. Según datos recientes, Millennials y Gen Z representan los grupos generacionales más interesados en los productos de esta marca.
Porcentaje de afinidad por generación
- Millennials (25-40 años): Este grupo constituye el 38% de los entusiastas de la marca en las categorías sneakers Adidas y shoes Adidas. Su afinidad refleja la capacidad de la marca para conectar con una generación que valora tanto la funcionalidad como el estilo.
- Gen Z (18-24 años): Un 36% de los compradores pertenecen a esta generación, atraídos por colaboraciones con figuras del entretenimiento y diseños innovadores.
- Generación X y Baby Boomers: Aunque su participación es menor (23% y 3%, respectivamente), la marca ha logrado mantener cierta relevancia en estos segmentos, especialmente a través de líneas clásicas y de alto rendimiento.
¿Quién consume Adidas en términos de género e ingresos?
El análisis de género e ingresos revela detalles clave sobre el mercado de Adidas en México, particularmente en las categorías tenis, sneakers y ropa deportiva.
Preferencias según género
La marca muestra una ligera inclinación hacia el público masculino:
- Hombres: Representan el 52% de los entusiastas de la marca, destacando el interés en productos técnicos y colaboraciones de alto rendimiento.
- Mujeres: Con un 48% de afinidad, las consumidoras son particularmente receptivas a diseños innovadores y líneas lifestyle que combinan moda y funcionalidad.
Distribución por nivel de ingresos
- Altos ingresos: El 37% de los entusiastas de Adidas provienen de hogares con ingresos elevados, mostrando preferencia por ediciones limitadas y productos premium.
- Ingresos medios y bajos: Representan el 63% restante, destacándose el interés por productos accesibles, especialmente en promociones.
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¿Qué buscan los consumidores de tenis Adidas y ropa deportiva?
Los consumidores de Adidas priorizan ciertos atributos al elegir productos de la marca:
- Autenticidad: La marca es percibida como un símbolo de originalidad, con diseños que se adaptan tanto al rendimiento como al estilo urbano.
- Fiabilidad: La durabilidad y la funcionalidad son esenciales, especialmente en las categorías de calzado deportivo y ropa técnica.
- Innovación: Las colaboraciones con celebridades y el uso de tecnologías avanzadas, como BOOST, captan la atención de consumidores jóvenes.
Sin embargo, aspectos como la sostenibilidad y la responsabilidad social tienen un menor peso en la decisión de compra, lo que representa una oportunidad para que la marca mejore su percepción en estos temas.
¿Quién es el consumidor medio de Adidas según la categoría?
La marca tiene un desempeño destacado en tres categorías clave: shoes, sneakers Adidas y ropa deportiva (sportwear). A continuación, un desglose por segmento.
Consumidor medio en la categoría de shoes
- Conciencia de marca: Adidas alcanza un 97%, superando ampliamente el promedio de la industria (60%).
- Popularidad: Un 76% de los consumidores que conocen la marca expresan afinidad hacia ella, posicionándola en el segundo lugar, detrás de Nike.
- Propiedad: El 63% de los consumidores poseen zapatos de la marca, un indicador de la sólida presencia de la marca en el mercado.
- Lealtad: Un 85% de los compradores manifiestan intención de volver a adquirir productos de Adidas, mostrando la efectividad de su estrategia de fidelización.
Consumidor medio en la categoría de sneakers Adidas
- Edad: Millennials y Gen Z son los principales consumidores de sneakers, atrayendo a un 74% de este segmento.
- Motivación: Los sneakers Adidas destacan por combinar comodidad y diseño contemporáneo, factores clave para las generaciones más jóvenes.
- Preferencias específicas: Ediciones limitadas y colaboraciones con artistas han sido un gran éxito, particularmente en el ámbito urbano y lifestyle.
Consumidor medio en la categoría de sportwear
- Conciencia de marca: Alcanza un 97%, igualando a Nike.
- Propiedad: Con un 73%, Adidas lidera esta categoría, destacándose como la marca de ropa deportiva más adquirida en México.
- Popularidad: El 84% de los consumidores que conocen la marca dicen que les gusta, lo que refleja una percepción positiva de la calidad y diseño de sus productos.
¿Cuál es el mercado de Adidas en comparación con sus competidores?
El análisis de Statista posiciona a Adidas como uno de los principales jugadores en el mercado mexicano, aunque enfrenta una fuerte competencia de marcas como Nike y Puma.
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Comparación frente a Nike y Puma
| Indicador | Adidas | Nike | Puma | Promedio de la industria |
|---|---|---|---|---|
| Awareness | 97% | 97% | 97% | 60% |
| Popularity | 84% | 87% | 64% | 36% |
| Ownership | 63% | 68% | 49% | 27% |
| Loyalty | 85% | 87% | 78% | 71% |
| Buzz | 71% | 73% | 54% | 26% |
Adidas se encuentra en una posición competitiva, destacándose especialmente en popularidad y propiedad. Sin embargo, el liderazgo de Nike en lealtad y buzz señala áreas de mejora para fortalecer su posición.
Adidas sigue consolidándose como una de las marcas más fuertes en el mercado mexicano, gracias a su capacidad para conectar con las generaciones jóvenes y su constante innovación en diseño y tecnología. Con una fuerte presencia en las categorías de shoes, sneakers y sportwear, la marca tiene áreas clave para fortalecer, como la sostenibilidad y la fidelización, para seguir compitiendo con éxito en un mercado cada vez más dinámico.
La pregunta ya no es “¿Quién compra Adidas?”, sino “¿Cómo puede Adidas seguir liderando el mercado mexicano de tenis, sneakers y ropa deportiva?”.
