- El CEO de Ingka Group (Ikea), Jesper Brodin, advirtió en Davos que un aumento de aranceles podría subir los precios para los consumidores.
- Brodin señaló que las empresas se benefician de aranceles armonizados y que la imposición de aranceles podría obligar a las empresas a trasladar los costos al consumidor.
- A pesar de la inflación y las altas tasas de interés que han afectado el consumo, Brodin se mostró optimista respecto a la recuperación de la demanda.
El CEO de Ingka Group, Jesper Brodin, advirtió en el Foro Económico Mundial en Davos 2025 este lunes 20 de enero que un aumento en los aranceles comerciales podría llevar a un incremento en los precios para los consumidores.
La declaración del CEO del principal minorista de Ikea surge en un momento en que el mundo observa el inicio del segundo mandato de Donald Trump como presidente de Estados Unidos.
Durante su campaña, Trump prometió implementar políticas proteccionistas que incluyen el incremento de aranceles, lo que podría desencadenar una respuesta similar por parte de otros países, afectando el comercio global.
Brodin, cuyo grupo maneja las tiendas Ikea en 31 países y representa el 90% de las ventas globales de la marca, señaló que las empresas internacionales se benefician de tarifas armonizadas y que la reducción de estas es lo más conveniente.
También dijo que la imposición de aranceles implica el riesgo de que las compañías tengan que trasladar esos costos adicionales a los consumidores.
Para el sector del marketing y la publicidad, esto significa que las estrategias de precios y las promociones deberán considerar este factor inflacionario, un punto fundamental en la planificación de campañas y presupuestos.
Consumo y ventas
El ejecutivo de Ikea, en una entrevista con Reuters en Davos, abordó el impacto de la inflación y las altas tasas de interés en el consumo de los últimos años, calificándolos como “dañinos” para los consumidores.
No obstante, se mostró optimista respecto a la mejora de la demanda, notando que los consumidores están volviendo a patrones de consumo más habituales.
Ingka Group experimentó una disminución en sus ganancias netas y ventas anuales tras haber disminuido los precios para atraer a compradores afectados por la inflación.
Si eres estudiante o profesional del mundo del marketing, estos temas son importantes porque es clave estar al tanto de las tendencias de consumo para adaptar las estrategias a las fluctuaciones del mercado.
La sensibilidad de los consumidores a los precios requiere campañas publicitarias que enfaticen el valor y la calidad de los productos en relación con su costo.
La postura de Brodin se alinea con una preocupación generalizada en el sector empresarial sobre la estabilidad del comercio internacional y la posible afectación a las cadenas de suministro.
CEO de Ikea: el cambio climático, la preocupación principal
A pesar de los desafíos económicos, la mayor inquietud para Brodin es el cambio climático. En la entrevista con Reuters, resaltó los efectos económicos de eventos climáticos extremos como los incendios en Los Ángeles, insistiendo en que los líderes de Europa, Estados Unidos y China deben trabajar de forma coordinada para combatir el cambio climático.
En contraste con la percepción de que la adaptación al cambio climático conlleva pérdidas económicas, Brodin afirmó que Ikea ha encontrado que sucede exactamente lo contrario.
Este enfoque en la sostenibilidad no solo es relevante desde el punto de vista ético, sino que también representa una oportunidad para las marcas.
Los consumidores, cada vez más conscientes del impacto ambiental de sus decisiones de compra, valoran positivamente las empresas que adoptan prácticas sostenibles. Esto implica que las agencias de publicidad deben adaptar sus mensajes y estrategias para destacar las iniciativas ecológicas de sus clientes.
Brodin dijo que es esencial que los líderes empresariales y gubernamentales aceleren sus esfuerzos contra el cambio climático.
La postura de Ikea sugiere que la adaptación a un modelo de negocio sustentable no solo es una responsabilidad ética, sino también una decisión económica inteligente en el largo plazo.
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