- Perplexity AI propone una fusiĂłn con TikTok en EE. UU., no una venta.
- Perplexity AI creciĂł de una valoraciĂłn de U$S 500 millones a cerca de U$S 9 mil millones en 2024, en medio del auge de la IA generativa.
- La fusiĂłn busca combinar la bĂşsqueda impulsada por IA de Perplexity con el alcance de video de TikTok, lo que podrĂa crear nuevas oportunidades de marketing y publicidad.
Perplexity AI, una startup de inteligencia artificial enfocada en bĂşsquedas, presentĂł una oferta para fusionarse con TikTok en Estados Unidos.
La propuesta, que busca crear una nueva entidad combinando Perplexity, TikTok U.S. y otros socios que aporten capital, está generando gran expectativa en la industria del marketing y la publicidad, donde las implicaciones podrĂan ser muy importantes.
Perplexity AI, que inició 2024 con una valoración aproximada de U$S 9,000 millones, viene experimentando un crecimiento explosivo en los últimos meses. En Merca2.0 ya te hemos contado qué es Perplexty.
El aumento en el interés de los inversionistas se debe, en parte, al auge de la IA generativa y a la percepción de que las búsquedas asistidas por IA representan un riesgo para el dominio de Google.
En 2023, OpenAI, creadores de ChatGPT, introdujeron un motor de búsqueda llamado SearchGPT, mientras que Google respondió con “AI Overviews” en su propio buscador, ofreciendo resúmenes rápidos de respuestas.
Perplexity se posiciona en este contexto, ofreciendo una alternativa en la forma en que se accede a la informaciĂłn en lĂnea.
La propuesta de fusiĂłn de Perplexity con TikTok
La oferta de Perplexity a ByteDance, la empresa matriz de TikTok, no es una adquisiciĂłn, sino una fusiĂłn.
Esto es un punto clave, ya que ByteDance ya dijo pĂşblicamente que no tiene intenciones de vender TikTok en Estados Unidos.
La estructura propuesta permitirĂa que la mayorĂa de los inversionistas actuales de ByteDance mantengan sus participaciones y, al mismo tiempo, incorporarĂa más contenido de video a Perplexity.
Para el sector del marketing y la publicidad, esto podrĂa significar nuevas oportunidades para llegar a audiencias a travĂ©s de formatos innovadores, fusionando la bĂşsqueda impulsada por IA con el alcance masivo de la plataforma de videos cortos.
La valoración de la nueva entidad es un tema de discusión, con fuentes cercanas al proceso sugiriendo una cifra “muy superior a los U$S 50 mil millones”, según publica CNBC este sábado 18 de enero.
El valor final dependerá, en parte, de cuántos accionistas de ByteDance desean permanecer en la nueva compañĂa y cuántos prefieren retirar su capital.
Este proceso de negociaciĂłn y análisis es comĂşn en fusiones de esta magnitud, y la incertidumbre añade una capa de interĂ©s para quienes siguen de cerca los movimientos en el mundo de la tecnologĂa y las finanzas.
Cambios en el mercado digital
Para los profesionales del marketing y la publicidad, esta posible fusiĂłn podrĂa representar un cambio en la manera de planificar estrategias digitales. La combinaciĂłn de una herramienta de bĂşsqueda basada en IA con una plataforma de video como TikTok abre la puerta a nuevas formas de interacciĂłn con los consumidores.
Perplexity ofrece respuestas directas y concisas a preguntas de los usuarios, lo que contrasta con el modelo tradicional de listas de enlaces.
La integraciĂłn con TikTok podrĂa resultar en formatos de anuncios más dinámicos y relevantes, donde la informaciĂłn se presenta de manera más atractiva y accesible para los usuarios de redes sociales.
Además, la posible integraciĂłn de la bĂşsqueda impulsada por IA con el contenido de video de TikTok podrĂa ofrecer a las marcas un nuevo canal para conectarse con audiencias especĂficas, combinando la precisiĂłn de la bĂşsqueda con el alcance de la plataforma de video.
El hecho de que TikTok estĂ© en el centro de un debate polĂtico en Estados Unidos, con la posibilidad de ser prohibido si no se llega a un acuerdo, añade un elemento de complejidad a esta situaciĂłn.
La participaciĂłn de figuras como Donald Trump, quien ha indicado que probablemente darĂa a TikTok 90 dĂas adicionales para resolver sus problemas en Estados Unidos, demuestra el importante lugar que ocupa la plataforma en el ecosistema digital.
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