- La nueva campaña de Asics, “Mueve tu cuerpo, mueve tu mente”, se enfoca en los beneficios del deporte para la salud mental y emocional.
- Creada con la agencia Agit8, se inspira en la cultura japonesa y celebra la serenidad del movimiento, contrastando paisajes urbanos con la tranquilidad del deporte.
- Asics busca comunicar que el ejercicio es una fuente de paz y equilibrio, y que el movimiento en sí mismo es un logro.
La marca deportiva Asics lanzó una campaña publicitaria que marca un cambio importante en su estrategia de marketing, al priorizar el bienestar y la salud mental por encima de la competencia y la victoria.
La campaña, titulada “Mueve tu cuerpo, mueve tu mente”, busca conectar con el público a través de un mensaje que celebra la sencillez del movimiento y sus efectos positivos en el estado de ánimo.
Este enfoque contrasta con la tradicional publicidad de marcas deportivas, que en general se centra en el rendimiento extremo y los logros individuales.
Asics apunta a la salud emocional
Asics, con fuertes raíces en la cultura japonesa, opta ahora por un camino diferente, inspirándose en la serenidad y la sencillez.
La campaña, desarrollada en colaboración con la agencia creativa Agit8, se filmó en Tokio y transmite la idea de que el deporte no solo es para superar límites, sino también una fuente de paz y equilibrio.
La estrategia de Asics es particularmente oportuna, ya que los niveles de estrés a nivel mundial continúan en aumento, lo que hace que el mensaje de la marca sea más relevante.
Asics presenta un contraste entre el ajetreo de la vida urbana y la tranquilidad que se experimenta al hacer ejercicio, mostrando cómo el simple acto de correr o jugar al tenis puede brindar una sensación de desconexión y serenidad.
La marca busca así crear una conexión más profunda con los consumidores, presentando el deporte como una herramienta para mejorar el bienestar emocional, un aspecto cada vez más valorado por la sociedad.
La victoria no es todo
El mensaje de la campaña se aleja de la idea de que el deporte requiere un esfuerzo máximo para ser considerado un triunfo.
En lugar de eso, se centra en el concepto de que el movimiento en sí mismo es una victoria, ya que cuando el cuerpo se mueve, la mente lo sigue.
La agencia Agit8 dijo que a diferencia de otras marcas deportivas que empujan a los consumidores a buscar récords personales, Asics busca que vean el movimiento como un logro personal.
La campaña “Mueve tu cuerpo, mueve tu mente” ya se está difundiendo en varios países, empezando por el Reino Unido. Luego se extenderá globalmente.
Asics planea activaciones en distintos medios, incluyendo televisión, prensa, plataformas digitales y redes sociales, con el fin de alcanzar a la mayor cantidad posible de público.
La campaña continúa el trabajo de Asics y Agit8, que en 2024 lanzaron “Move your mind to an amazing place”, para celebrar los Juegos Olímpicos de París.
En América Latina, donde poco a poco está creciendo la conciencia sobre la importancia de la salud mental, esta estrategia podría resultar particularmente efectiva.
La campaña también aprovecha para dar a conocer algunos de los nuevos productos de la marca, como los tenis Gel-Nimbus 27 y Gel-Resolution X.
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