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El valor del turismo deportivo y musical, reporte de Collinson International, muestra que la demanda de turismo musical está en aumento.
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Con giras de bandas icónicas como Oasis y Coldplay en 2025, se espera que el turismo musical alcance los $13.8 mil millones de dólares para 2032, ofreciendo grandes oportunidades para las empresas.
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El 39% de los mexicanos encuestados afirmó que tienen un gasto por arriba de los $200 dólares en el aeropuerto, convirtiéndolos en los que tienen más gastos en este rubro a nivel global.
El turismo musical ha ganado una relevancia creciente en los últimos años y se espera que en 2025 este sector continúe su expansión, generando un impacto económico significativo a nivel global. Este fenómeno no solo involucra a los fanáticos de la música que asisten a conciertos, festivales y eventos en diferentes países, sino que también impactan en diversas industrias relacionadas, como la hotelería, el transporte, la gastronomía y el comercio local.
A medida que los festivales y conciertos de renombre internacional atraen a miles de turistas, el gasto en entradas, alojamiento, transporte y productos relacionados se convierte en una fuente crucial de ingresos
Y es que, el crecimiento de plataformas digitales, como TikTok, YouTube y Spotify, ha permitido que los artistas y festivales lleguen a audiencias globales, impulsando aún más la demanda de eventos musicales. Esto, a su vez, genera un círculo virtuoso de promoción y visibilidad, lo que atrae a turistas de diferentes partes del mundo. Las proyecciones para 2025 sugieren que el turismo musical representará una porción aún mayor de la economía turística, impulsando el empleo y generando nuevas oportunidades de negocio en ciudades que históricamente no han sido consideradas destinos musicales.
Según el análisis realizado por Pollstar, el 2023 marcó un hito significativo en la industria de las giras musicales, con un impresionante aumento del 46% en los ingresos totales de las 100 giras principales, ascendiendo de 6.280 millones de dólares en 2022 a 9.170 millones el año pasado. Este crecimiento no solo se reflejó en los ingresos, sino también en la asistencia a conciertos, que experimentó un notable incremento del 18,4%, pasando de 59 a 70 millones de espectadores.
Según los datos recopilados por Statista Consumer Insights, México destacó como el país con el mayor porcentaje de encuestados (26%) que declaran haber comprado entradas para eventos musicales, conciertos o festivales en los últimos doce meses.
Proyecciones del impacto económico en el turismo musical
Collinson International, propietaria y operadora de Priority Pass, presentó un análisis basado en su informe global, “El Valor del Turismo Deportivo y Musical”, que reveló las tendencias clave en los comportamientos de viaje y gasto de los asistentes a eventos musicales, mismas que podrían ser aprovechadas por marcas relacionadas a la música y los viajes, principalmente.
Con giras globales de alto perfil de bandas icónicas como Oasis y Coldplay planificadas para 2025, el turismo musical está preparado para alcanzar los $13.8 mil millones de dólares para 2032, destacando una oportunidad significativa para que las empresas aprovechen este creciente mercado.
El informe mostró que la demanda de turismo musical está en aumento, presentando oportunidades para que las marcas capitalicen este impulso. El análisis del reporte encontró que los fanáticos buscan hacer que estos viajes sean especiales, y el cambio hacia la “lealtad experiencial” como la categoría de recompensa más aspiracional junto con los viajes, ofrece a las marcas grandes oportunidades para enriquecer los incentivos de sus programas de lealtad a través de ofertas de boletos.
Otras oportunidades comerciales que diversas marcas podrían aprovechar incluyen paquetes de viaje especializados con boletos, transporte y alojamiento, beneficios de acceso exclusivo para miembros de lealtad élite como asientos VIP y acceso tras bambalinas, y colaboraciones con negocios locales para ofrecer ofertas promocionales alrededor del evento y el destino.
En México, el turismo musical también está en auge. El informe de Collinson International destaca que:
Los fanáticos mexicanos gastan en promedio $850 dólares por viaje, con un 28% de ellos superando los $1,000 dólares. Además, 39% de los mexicanos encuestados afirmó que tienen un gasto por arriba de los $200 dólares en el aeropuerto, convirtiéndolos en los que tienen más gastos en este rubro a nivel global.
Un tercio de los fanáticos (33 %) viaja a eventos deportivos o musicales solo con sus parejas, para disfrutar de esas experiencias compartidas, y los viajeros de México son los más propensos a hacerlo.
Casi la mitad (42%) de los fanáticos de la música viajan internacionalmente para ver a su artista favorito, con un 40% prefiriendo viajar con amigos.
Más de tres cuartas partes (78%) de los fanáticos de la música prefieren llegar entre uno y tres días antes de un evento y el 80% prefiere quedarse entre uno y tres días después. A medida que los fanáticos convierten estos eventos en vacaciones más largas, esto presenta mayores oportunidades de capturar su gasto.
La generación más joven (25-34 años) es la que más gasta, con casi un tercio (31%) superando los $1000 por viaje. Casi la mitad (47%) de los fanáticos han utilizado experiencias en el aeropuerto cuando viajan para un evento, lo que incluye visitar una sala VIP del aeropuerto (29%), salas de juegos (16%), cápsulas para dormir (13%) y spa (12%) ya que estos viajeros buscan aprovechar al máximo su viaje y crear recuerdos únicos en la vida.
