• La agencia VML lanzó una nueva experiencia interactiva para revelar el nombre de OREO.

• Según Medallia, el 82 por ciento de los consumidores ven positivamente las experiencias digitales.

• Las experiencias digitales impactan de una manera considerable al consumidor mediante nuevas formas.

La agencia de publicidad VML, reveló el secreto mejor guardado por años de la marca de galletas OREO, su nombre, por lo que mediante de una ingeniosa campaña exhibe como encontrarle sentido a la creación de este producto.

La campaña, titulada “Name This OREO“, hace uso de la tecnología, creatividad y diversión para reforzar el vínculo entre la marca y sus consumidores, en esta nueva experiencia puede tener una mayor alcance, puesto que de acuerdo a Medallia, al menos el 82 por ciento de los usuarios considera como algo positivo las experiencias digitales.

El origen del nombre ha generado especulaciones durante años, ya que una de las teorías más populares sostiene que la ‘O’ representa la galleta (cookie), mientras que el ‘RE’ corresponde a la crema (cream), creando la combinación perfecta: “o-re-o”.

Inspirándose en esta interpretación, OREO llevó su juego al siguiente nivel, desafiando a los fanáticos a descifrar y nombrar combinaciones únicas basadas en su emblemática estructura de galleta y crema.

Los participantes deben visitar NameThisOREO.com y usar el micrófono de su teléfono para pronunciar las combinaciones de OREO en voz alta, por lo que esta experiencia interactiva, fue diseñada para promover tanto el entretenimiento como la conexión con la marca

Esta nueva campaña se muestra como parte de una nueva oportunidad de conocer más acerca de la marca, sino que lo hace de una manera divertida, capaz de comprender la historia del producto mediante un juego que reconoce la información valiosa de una misma cuestión.

O-RE-O

Say “O” for cookie and “RE” for cream to unlock sweet offers.#NameThisOREO, our latest work from VML and @MDLZ, is an interactive talk-to-tech experience leaning into the brand’s “Stay Playful” ethos.

Learn more: https://t.co/ixs4un4l7K#VMLCommerce pic.twitter.com/dEzLpuVv8S

— VML (@vml_global) January 15, 2025

Experiencias digitales de marcas.

En la era de la transformación digital, las marcas están redefiniendo la forma en que interactúan con los consumidores mediante experiencias digitales inmersivas y personalizadas.

Estas iniciativas no solo facilitan el acceso a productos y servicios, sino que también crean vínculos emocionales duraderos al ofrecer valor agregado en cada interacción, por lo que al menos el 41 por ciento de profesionales del marketing aseguraron que seguirán trabajando para invertir en nueva tecnología, según Medallia.

Las experiencias digitales abarcan desde aplicaciones móviles intuitivas y sitios web interactivos hasta el uso de tecnologías emergentes como la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (VR) y los asistentes inteligentes.

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Estas herramientas permiten a las marcas ofrecer soluciones innovadoras y experiencias únicas que captan la atención del público y refuerzan su lealtad, además de que puede incrementar hasta en un 10 por cientos sus ingresos, según el estudio anterior.

La personalización juega un papel fundamental en este ámbito. Al utilizar datos y análisis avanzados, las marcas pueden adaptar sus mensajes y servicios a las preferencias individuales de los consumidores, generando un mayor sentido de pertenencia.

IKEA

Un ejemplo destacado es el de IKEA, que implementó una aplicación de realidad aumentada que permite a los usuarios visualizar cómo se verían sus muebles en sus hogares antes de realizar una compra.

Esta herramienta no solo simplifica el proceso de decisión, sino que también ofrece una experiencia interactiva que conecta con los consumidores de manera práctica y atractiva. Las experiencias digitales bien diseñadas no solo aumentan la satisfacción del cliente, sino que también posicionan a las marcas como líderes en innovación y adaptabilidad.

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