El marketing móvil sigue evolucionando a gran velocidad, marcando el ritmo de las estrategias digitales en todo el mundo.
De acuerdo a Adjust, empresa líder en medición y análisis, el mercado de aplicaciones móviles en México alcanzará los 4,100 millones de dólares para 2029.
Ante este panorama, la empresa ha identificado las tendencias clave que transformarán el marketing móvil en 2025, ayudando a las marcas a adaptarse a los desafíos tecnológicos, regulatorios y de comportamiento de los usuarios.
Estas son las tendencias del marketing móvil 2025
Las tendencias que transformarán tu estrategia en el marketing movil en 2025 son los siguientes:
Inteligencia Artificial (IA) y Machine Learning (ML): La nueva base del marketing móvil
En 2025, la IA y el ML se consolidarán como herramientas fundamentales para los especialistas en marketing. Andrey Kazakov, CEO de Adjust, afirma: “La tecnología detrás de la IA y el aprendizaje automático será más madura y refinada, permitiendo una adopción generalizada y un mayor retorno de inversión”.
Estas tecnologías optimizarán las estrategias mediante análisis predictivos y recomendaciones personalizadas, potenciando el compromiso y la lealtad de los usuarios.
Crecimiento de las tiendas de aplicaciones alternativas
Las tiendas de aplicaciones alternativas y web continuarán ganando relevancia, permitiendo a las marcas eludir las plataformas tradicionales como Google Play y App Store.
Este cambio, impulsado por regulaciones como la Ley de Mercados Digitales (DMA) de Europa, abre nuevas oportunidades para generar ingresos directos.
Según Adjust, estas tiendas ofrecerán más control a las marcas y reducirán costos asociados con intermediarios.
GenAI: Más allá de la creatividad en marketing
La Generative AI (GenAI) evolucionará su papel en el marketing móvil, proporcionando herramientas que no solo optimizan la creatividad, sino que también abordan desafíos críticos de desempeño.
Los modelos de aprendizaje automático que aprovechan puntos de datos alternativos permitirán predecir comportamientos de usuario de manera más precisa y respetando las regulaciones de privacidad.
Regulaciones de privacidad más estrictas
El aumento de las legislaciones sobre privacidad de datos, como las normas de la Unión Europea, redefinirá cómo las marcas almacenan y comparten datos de usuario.
Este entorno impulsará la adopción de múltiples marcos de medición para garantizar estrategias de marketing responsables y efectivas.
Las marcas deberán mantenerse actualizadas con los requisitos legales para no comprometer sus campañas ni la confianza del consumidor.
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Aplicaciones de apuestas deportivas en auge
En México, las aplicaciones de apuestas deportivas han mostrado un crecimiento explosivo, transformando los hábitos de entretenimiento.
Fernando Cabral, Director de Crecimiento en Adjust LATAM, “la IA en estas aplicaciones permitirá promociones hiperpersonalizadas y experiencias de participación en tiempo real, fortaleciendo la relación con los usuarios”. Esta tendencia refuerza la importancia de las estrategias móviles para captar audiencias.
