El gigante de ecommerce reportó resultados financieros sólidos en el tercer trimestre de 2024. En ingresos netos: alcanzaron los $5,300 millones de dólares, lo que representa un incremento interanual del 35 por ciento. En este contexto la marca ha logrado un gran impacto en los últimos años.
Pocas marcas han logrado el impacto que Mercado Libre ha tenido en América Latina. En su 25 aniversario, la empresa lanza “Big Bang”, una campaña que no solo celebra su historia, sino que revalida su papel como pionera en el sector. Creada en colaboración con la agencia creativa GUT, la campaña recuerda el primer intercambio que marcó el inicio de la plataforma y la confianza que sostiene el ecosistema digital de hoy.
El contexto: cuando confiar era un riesgo
Hace 25 años, el internet era un terreno desconocido. Realizar una transacción digital requería una buena dosis de audacia. Mercado Libre nació en este entorno, ofreciendo una plataforma donde los usuarios podían intercambiar bienes y servicios de forma segura. Esta campaña busca transportar a los espectadores a ese momento inaugural, evocando nostalgia y resaltando la evolución del comercio en línea.
La narrativa de “Big Bang” recuerda la historia de otra marca que transformó su industria: Airbnb. En sus inicios, Airbnb enfrentó retos similares al invitar a los usuarios a abrir sus hogares a extraños. Con campañas enfocadas en la confianza y el poder de las conexiones humanas, logró construir una comunidad global. Ambas marcas demostraron que la confianza es un valor fundamental para la adopción de modelos disruptivos.
Un hito para la marca y la región
Mercado Libre no solo celebra su historia, sino también el impacto que ha tenido en el crecimiento del comercio digital en América Latina. Con un alcance en mercados clave como México, Brasil y Argentina, su capacidad para generar confianza ha sido esencial para conectar a millones de usuarios.
El despliegue de “Big Bang” en múltiples plataformas —desde TV hasta el ámbito digital— asegura un alcance masivo, reafirmando la importancia de la marca en la región.
