- La producción global de Toyota disminuyó por décimo mes consecutivo en noviembre, aunque sus ventas aumentaron.
- En China, la producción de Toyota bajó levemente, pero las ventas de modelos locales y eléctricos crecieron.
- El mercado chino de vehículos eléctricos superará a los de combustión interna en 2025, con un crecimiento del 20%.
La industria automotriz global está experimentando un cambio de paradigma con la adopción de vehículos eléctricos y las transformaciones en los mercados internacionales. En este contexto, Toyota enfrenta un escenario muy complejo que exige a la marca una adaptación estratégica para mantener su posición de liderazgo.
La compañía compartió datos que evidencian una serie de dificultades en su producción, aunque también muestra señales de crecimiento en ventas, lo que plantea un panorama de contrastes y desafíos para la marca, según publica Reuters este jueves 26 de diciembre.
Toyota: producción baja, ventas suben
Durante noviembre, la producción global de Toyota disminuyó por décimo mes consecutivo, con un descenso del 6% en comparación con el mismo período del año anterior.
Esta baja en la manufactura, más pronunciada que la del mes previo, representa un punto de preocupación para la compañía.
A pesar de esto, las ventas mundiales de la marca mostraron un incremento del 1.7%, alcanzando un nuevo récord para el mes de noviembre, gracias a una sólida demanda en mercados como Estados Unidos y China.
En Estados Unidos, la producción de Toyota experimentó una caída del 11.8%, aunque se observó una recuperación lenta tras la reanudación de la fabricación de los modelos Grand Highlander y Lexus TX SUV, después de una detención de cuatro meses.
Por otro lado, en China, la producción también mostró una leve reducción del 1.6%, aunque este resultado fue mejor que el del mes anterior.
Este pequeño avance se atribuyó a un aumento en las ventas locales de los modelos Granvia, Sienna y el sedán eléctrico bZ3, desarrollado en conjunto con BYD.
Toyota en Japón
En Japón, donde la marca produce alrededor de un tercio de la producción global, la fabricación disminuyó un 9.3% en noviembre.
En el período de enero a noviembre, la producción global de Toyota bajó un 5.2% en comparación con el año anterior, mientras que las ventas globales descendieron un 1.2%. Estos datos incluyen los vehículos de la marca Lexus, y excluyen a las empresas del grupo Hino y Daihatsu.
Estos datos reflejan una situación donde, a pesar de una disminución en la producción, las ventas mantienen una tendencia al alza, lo que podría indicar una estrategia enfocada en satisfacer la demanda del mercado, incluso con una capacidad productiva limitada.
Transformación del mercado y competencia
La compleja situación de Toyota ocurre en un contexto de profundos cambios en el sector automotriz a nivel global.
La cada vez mayor demanda de vehículos eléctricos, impulsada por la competencia de marcas como Tesla y la china BYD, está modificando las preferencias de los consumidores y obligando a los fabricantes a adaptarse a las nuevas tendencias.
En China, el mayor mercado automotriz del mundo, se espera que las ventas de vehículos eléctricos superen a los de combustión interna en 2025 (te lo contamos en Merca2.0).
Este cambio en la balanza del mercado anticipa el final del dominio de los autos tradicionales, que tendrán una importante disminución de ventas en los siguientes años.
Nissan y Honda se preparan para más cambios
En este panorama, la alianza entre Nissan y Honda se presenta como una medida para enfrentar un “panorama comercial drásticamente cambiante”. También hablamos de este tema en Merca2.0.
Ante esta situación, Toyota decidió construir una planta independiente en Shanghái para fabricar automóviles eléctricos para su marca de lujo Lexus a partir de 2027.
Esta decisión indica que la empresa está tomando acciones para no quedarse atrás en el mercado de vehículos eléctricos y así mantener su posicionamiento.
La velocidad con la que China ha adoptado los vehículos eléctricos es un ejemplo de la importancia de anticiparse a las nuevas tendencias y preferencias de los consumidores en un mercado globalizado.
Los profesionales de marketing deben estar atentos a estos cambios para poder ofrecer productos y servicios que satisfagan las demandas del mercado actual.
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