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NFL estrena nuevo patrocinador de Spirits en México: Esto es lo que sabemos

Diageo ha fijado una alianza nueva que nunca se había dado en la historia de la marca formalizando como nuevo patrocinador de la NFL en México
Foto: Cortesía Diageo

En un anuncio que marca un antes y un después, Diageo, líder mundial en bebidas premium, se ha convertido en el primer patrocinador oficial de spirits de la NFL en México. Esta alianza histórica busca fusionar el entusiasmo por el fútbol americano con el inconfundible sabor de la cultura mexicana, ofreciendo a los fanáticos una experiencia única para disfrutar de este deporte.

NFL y Diageo: Un brindis con sabor mexicano

Diageo tiene como objetivo transformar la manera en que los aficionados mexicanos viven la NFL, a través de iniciativas que mezclan cocteles icónicos estadounidenses con sabores locales. Entre las propuestas destacan reinterpretaciones como el Bloody María, la “Espaisi” Margarita y el Mexa Mule. Además, la marca lanzará un recetario de edición limitada que incluirá bebidas alusivas a equipos populares como los Vaqueros de Dallas y los 49ers de San Francisco.

Esta colaboración también incluye dinámicas especiales para los seguidores de la NFL, como la posibilidad de ganar más de 2,000 premios. Entre ellos se encuentran objetos de colección autografiados y monederos electrónicos para adquirir productos oficiales de la NFL.

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NFL y la experiencia del Super Bowl LIX

Diageo no solo apuesta por enriquecer la experiencia desde casa, sino que llevará a un grupo de mexicanos a los playoffs para mostrar al mundo cómo México vive el fútbol americano. Además, cuatro afortunados ganadores tendrán la oportunidad de asistir al Super Bowl LIX, que se celebrará en febrero de 2025 en Nueva Orleans.

Jay Sethi, vicepresidente senior de Marketing e Innovación de Diageo México, destacó: “Para nosotros, este deporte no son solo partidos, es una oportunidad para conectar con los mexicanos en un momento de celebración. Queremos ser parte de cada jugada y cada encuentro, aportando una experiencia única con un toque mexicano.”

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NFL: Innovación y responsabilidad con Diageo

Esta alianza reafirma el compromiso de Diageo con la innovación y el consumo responsable. Renata Sobrino, directora de Marcas de Whisky en Diageo México, expresó su entusiasmo por brindar experiencias diferenciadas a los consumidores y destacó la importancia de promover la moderación en el consumo de bebidas.

La NFL en México continúa ganando terreno, y asociaciones como esta no solo fortalecen el vínculo con los fanáticos, sino que también posicionan a la liga como un fenómeno cultural que trasciende fronteras.

Breve historia de NFL

La NFL (National Football League) se fundó el 17 de septiembre de 1920, consolidándose como una de las ligas deportivas más importantes del mundo. En 2025, el Super Bowl LIX se llevará a cabo el domingo 9 de febrero en la ciudad de Nueva Orleans, Louisiana. Este evento es considerado el clímax de la temporada de la NFL y una de las celebraciones deportivas más vistas globalmente.

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El olor del compromiso: lo que el cloro me enseñó sobre branding emocional

Imagina que entras a una alberca techada. El aire es húmedo, fresco… y lo inunda ese olor penetrante, limpio, casi medicinal: cloro. De inmediato, tu mente viaja en el tiempo.
En mi caso, regreso a mi infancia.
Tenía unos ocho años cuando empecé a entrenar natación. Las prácticas eran temprano, a veces antes de ir a la escuela. Recuerdo el ritual: despertarme con sueño, ponerme el traje de baño con flojera, llegar medio dormido, y que ese golpe de olor a cloro me activara como una cachetada sensorial.
Ese aroma se convirtió, sin que me diera cuenta, en el símbolo de algo más profundo. No era solo el químico que mantenía limpia el agua: era el olor del esfuerzo, de la constancia, del frío en los pies antes de tirarme al agua, de los logros pequeños como mejorar un par de segundos mi tiempo, y también de los regaños del entrenador.
Hoy, cada vez que huelo cloro, algo se despierta en mí. Mi postura cambia. Se me activa el chip del enfoque. Del compromiso. Todo por un aroma.
Y aquí es donde empieza la lección para nosotros, los que trabajamos en marketing.
El poder de la memoria olfativa
El olfato es el único sentido que conecta directamente con la amígdala y el hipocampo, las zonas del cerebro responsables de las emociones y la memoria. Es decir, cuando olemos algo, no pasa primero por un filtro racional: va directo al corazón de nuestra experiencia emocional.
Por eso, un solo aroma puede transportarnos a un lugar, una época, una persona o una emoción. ¿Quién no ha sentido nostalgia por el olor de una casa antigua? ¿O tranquilidad al oler lavanda? ¿O felicidad al percibir el aroma de un pan horneado?
Y aquí entra el branding emocional. Las marcas que logran conectar con emociones duraderas y auténticas no son aquellas que solo lanzan mensajes bonitos. Son las que logran ser parte de nuestra historia. Las que despiertan algo en nosotros.
¿Qué tiene que ver el cloro con una marca?
Más de lo que parece.
Ese olor a cloro, para mí, representa un conjunto de valores: disciplina, constancia, preparación. Todo eso se activó con una sola molécula aromática. Sin copy, sin campaña, sin jingle. Solo con una experiencia repetida y significativa.
Una marca puede aspirar a lo mismo. Si logra vincular su aroma (o cualquier otro estímulo sensorial) con una experiencia emocional profunda, se vuelve memorable. Y no solo memorable: se vuelve parte de la identidad del consumidor.
Esto no es teoría. Lo veo todos los días en mi trabajo con marketing olfativo. Las marcas que diseñan una estrategia sensorial bien pensada logran permanecer en la mente —y en el corazón— del cliente mucho más que aquellas que solo invierten en alcance o frecuencia.
El branding emocional no se grita, se siente
Hoy más que nunca, las personas buscan marcas que les hagan sentir algo. Que los representen, que les hablen al oído (y ojalá también al alma).
¿Te has preguntado a qué huele tu marca?
No se trata solo de perfumar un espacio. Se trata de crear una huella sensorial coherente con lo que representas. Si vendes bienestar, tu aroma debe calmar. Si ofreces lujo, debe ser sofisticado. Si comunicas frescura, debe sentirse ligero. Es una conversación entre el inconsciente del cliente y la esencia de la marca.
Así como el cloro me recuerda quién soy cuando estoy comprometido, una marca puede recordarle a sus clientes quiénes son cuando eligen conectar con ella.
Cierra los ojos otra vez
Piensa en tu infancia. ¿Qué aroma era constante? ¿Qué sentimiento lo acompañaba? ¿Y si tu marca pudiera provocar lo mismo en alguien más?
Esa es la magia. Esa es la meta.
No subestimes el poder de lo invisible. A veces, un simple olor puede construir el vínculo más fuerte.
Eso aprendí del cloro.

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