Estamos en plena época navideña. De repente, todo es amor, solidaridad, mucho cariño, sonrisas y regalos para los seres queridos.

Mensajes que escuchamos por todas partes nos invitan a ser buenas personas. Pero de repente, pasa esta época y todo el espíritu de bondad se esfuma como por acto de magia. Ya sea porque regresamos a nuestra vida diaria, a pagar las deudas resultantes de las fiestas navideñas y a seguir luchando por sobrevivir. La sonrisa y el amor, de repente se convierte en la mentada de madre al que no me cedió el paso mientras iba manejando.

¿Por qué no podemos seguir con la fórmula de ser solidarios y amorosos todo el tiempo? ¿Por qué el pretexto de estas fechas solamente para ayudar a los demás?

Afortunadamente, existen causas que, después de 40 años, han sido constantes en su espíritu de ayuda y que, aunque salen al “Mainstream” cada 10 años, su labor se ha mantenido, pues el problema de origen, sigue ahí (y yo creo que se hará más complicado, ya que la escasez alimentaria va en aumento).

Este es el caso de “Band Aid”

El 2024 marca el 40 aniversario del lanzamiento de “Do They Know It’s Christmas?”, una canción que, además de su valioso impacto musical, se ha convertido en un símbolo de solidaridad global. La nueva versión que se lanza este año, más allá de ser un simple remix, actualizado gracias a Trevor Horn, es una profunda reflexión sobre la continuidad de los desafíos que enfrenta la humanidad. Al rememorar su origen en 1984 y su vinculación con el histórico concierto Live Aid de 1985, nos encontramos con un legado que sigue siendo relevante, especialmente en tiempos donde los conflictos bélicos, la inseguridad global y el cambio climático están exacerbando las desigualdades.

La historia de “Do They Know It’s Christmas?” comienza en una época donde la crisis de hambre en África, particularmente en Etiopía, alcanzaba proporciones alarmantes. La canción fue escrita por Bob Geldof y Midge Ure con el propósito de recaudar fondos para combatir la hambruna, un acto de responsabilidad social que marcó un antes y un después en la historia de la música. En su lanzamiento, la canción reunió a muchos artistas británicos de la época, entre los que se encontraban figuras como Bono, Sting y George Michael, quienes se unieron por una causa mayor: salvar vidas. En su mensaje, “Do They Know It’s Christmas?” planteaba una pregunta crucial, cargada de implicaciones sobre la desigualdad global y la desconexión entre las sociedades privilegiadas y aquellas sumidas en la pobreza.

En el contexto de 1984, las imágenes de niños famélicos y desplazados debido a la hambruna fueron transmitidas inicialmente en un reportaje de la BBC y después por otros medios de comunicación, lo que generó un impacto directo en la opinión pública. La reacción a esa tragedia, sumada al activismo de Geldof y Ure, dio origen no solo a la canción, sino también al icónico concierto Live Aid de 1985. Este evento transoceánico entre el estadio Wembley en Londres y el John F. Kennedy en Filadelfia, reunió a 1,500 millones de personas en la transmisión a más de 100 países y recaudó más de 150 millones de libras, consolidándose como una de las mayores muestras de generosidad colectiva en la historia moderna. Lo que inició como una canción en beneficio de la lucha contra el hambre en África, se transformó en un movimiento global por la justicia social.

Ahora, a 40 años de su lanzamiento, “Do They Know It’s Christmas?” mantiene una importancia crucial, pero la pregunta que nos plantea sigue siendo la misma: ¿realmente entendemos lo que está sucediendo en el mundo?

La nueva versión de 2024 se lanza en un contexto global donde las crisis humanitarias no solo han cambiado en forma, sino que se han multiplicado. La ocupación rusa de Ucrania, la inestabilidad en Palestina, los efectos devastadores del narcotráfico en México, y las consecuencias del cambio climático, son solo algunos de los problemas urgentes que afectan a millones de personas.

En este marco, la reedición de la canción no es solo un tributo nostálgico a una época pasada, sino también un recordatorio de que las causas que inspiraron su creación siguen vivas. El dinero recaudado con esta nueva versión será destinado a apoyar organizaciones que trabajan en las zonas de conflicto en África, en el alivio de la pobreza y en el combate de las crisis medioambientales. Esta revalorización de la solidaridad es clave para mantener viva la empatía en un mundo que está fragmentado por intereses políticos y económicos.

La relevancia de “Do They Know It’s Christmas?” no se limita al hecho de que sigue recaudando fondos para causas nobles. Su impacto, tanto en 1984 como hoy, está ligado a un fenómeno más amplio: la capacidad de la música, los medios y, en particular, la mercadotecnia, para movilizar conciencias y cambiar comportamientos. Desde sus inicios, la canción se convirtió en un producto cultural que trascendió la industria de la música. Su fórmula de mercadotecnia, que unió a artistas y consumidores por una causa social, inspiró a muchos otros proyectos de recaudación y activismo. Esta tendencia ha evolucionado y se ha integrado de manera poderosa con las dinámicas modernas.

Hoy en día, las campañas de mercadotecnia social o con propósito, son esenciales en la lucha por un mundo mejor. Las marcas y las instituciones han comprendido que sus consumidores están cada vez más interesados en alinear sus valores con las acciones de las empresas. De ahí que fenómenos como el “marketing consciente” o el “marketing responsable” se hayan convertido en un factor determinante no solo en la estrategia de negocios, sino también en el proceso de sensibilización sobre problemas sociales. En el caso de “Do They Know It’s Christmas?”, la canción se convierte en un vehículo de conciencia global que sigue siendo capaz de inspirar a millones.

En el contexto actual, donde enfrentamos una serie de crisis globales simultáneas, la responsabilidad social a través de la música, las marcas y la mercadotecnia puede ser un faro de esperanza. “Do They Know It’s Christmas?” no solo habla de la Navidad, sino de un llamado a la acción que trasciende el tiempo, recordándonos que aún hay mucho por hacer. La tarea sigue siendo la misma: lograr que el mundo se una, no solo por un momento, sino de manera constante, en un esfuerzo por construir un futuro más justo para todos. En tiempos difíciles, la mercadotecnia puede ser el catalizador de ese cambio, inspirando a las personas a actuar con solidaridad y empatía.

Los invito a que, como marcas o empresas, busquen alguna causa por la cual luchar, la que sea. Lo que importa es que lo hagan de manera constante y no nada más por hacer un lavado de conciencia en época navideña.

Va de regalo de Navidad el video. Síganlo reproduciendo en sus plataformas de audio para que genere más difusión. Feliz navidad.