• Se estima una alza en la publicidad auditiva por su incremento e impacto en la industria.

• La publicidad de audio alcanzaría un valor de al menos 27 mil millones de dólares al cierre de este año.

• Se prevé un crecimiento en la industria de la publicidad de audio en la industria.

Investigadores han puesto atención a predominancia de la publicidad auditiva, por lo que ha llamado el interés tras mencionarse que puede tomar más relevancia en el futuro para campañas y marcas que busquen posicionamiento.

De acuerdo a una investigación realizada por GroupM, las nuevas estrategias de publicidad auditiva han incrementado en los últimos años, esto gracias a la personalización y conversión que han tenido gracias al uso de herramientas como la Inteligencia Artificial (IA).

Según la agencia, al menos en 2024 el mercado de publicidad en audio alcanzaría al menos los 27 mil millones de dólares a nivel global en este año, lo que representaría un alza en comparación con años anteriores.

Se estima que el sector registra al menos el 3.94 por ciento de crecimiento en el volumen del mercado total, por lo menos en el país en el que se posiciona como líder en este tipo de ejecuciones en la industria publicitaria.

La predicción de GroupM, estima que para 2025 el rendimiento pueda alcanzar el 6.5 por ciento de crecimiento, así como también que estiman que las impresiones puedan alcanzar por lo menos los 31 millones de usuarios en tradicional y 17 millones en el ámbito digital.

Las plataformas de audio han estado en un constante crecimiento, por lo que se pueden encontrar como un nuevo espacio en el que las marcas pueden anunciarse y presentar nuevas maneras de difundir su mensaje.

De acuerdo a Statista, se estima que para el 2025 la cifra oyentes de podcast y de radio en tradicional y digital puedan incrementar hasta los 510 millones en todo el mundo, lo que abre una nueva posibilidad de poder compartir nuevas impresiones en el mundo del audio.

Publicidad de audio.

La publicidad de audio se ha convertido en una herramienta clave dentro del panorama publicitario moderno, especialmente con el auge de plataformas como podcast, servicios de streaming de música y estaciones de radio digitales.

Una de las principales ventajas de la publicidad de audio es su capacidad para crear narrativas atractivas que estimulen la imaginación del oyente. Al no depender de elementos visuales, las marcas tienen la oportunidad de construir mensajes que apelan directamente a las emociones y recuerdos del público.

En el mismo contexto, se estima que al menos el 77 por ciento de escuchas reafirmó haber recordado una ejecución publicitaria desde una plataforma digital, según datos de IAB.

Con la creciente personalización que ofrecen las plataformas digitales, los anuncios de audio también pueden adaptarse a los intereses y preferencias de cada usuario. Esto permite a las marcas dirigirse a segmentos específicos con mensajes altamente relevantes, aumentando las posibilidades de impacto y recordación.

Un ejemplo exitoso de publicidad de audio es la campaña de Spotify, que ha utilizado sus propios datos de usuarios para crear anuncios creativos y personalizados.

Estos incluyen referencias a listas de reproducción populares o hábitos de escucha, lo que genera una conexión directa con el usuario al demostrar que la marca entiende su comportamiento y preferencias.

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