¿Cuáles serán las tendencias de marketing en redes sociales y consumo digital en México y América Latina? Según un estudio de LatAm Intersect PR, las predicciones 2025 indican que la des-influencia, el consumo experiencial y el pluralismo de plataformas serán clave para el marketing digital en los próximos años.
A partir de una revisión de “2025: El Futuro del Consumo de Redes Sociales en América Latina”, elaborado por LatAm Intersect PR, te compartimos cuáles son las tendencias en redes sociales para el próximo año.
Adiós a los influencers masivos
La des-influencia es una de las principales social media trends 2025. Se caracteriza por el escepticismo hacia los grandes influencers y la preferencia por opiniones auténticas de usuarios regulares.
- La confianza en publicaciones de influencers bajó del 58.1% en 2022 al 37.7% en 2024.
- El 77% de los encuestados prefiere una reseña de un usuario habitual antes que una opinión de un influencer (7.6%).
En México, solo el 36.7% confía en influencers, aunque en los jóvenes de 16 a 24 años, esta cifra sube a 63.8%. Esto resalta el crecimiento de los microinfluencers y nano-influencers como opciones más cercanas y auténticas para las marcas.
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¿Qué viene en 2025? Las marcas se enfocarán en UGC (contenido generado por usuarios), campañas con influencers de nicho y herramientas de IA para amplificar la autenticidad.
Consumo experiencial: La era phygital en LATAM
La fusión entre el mundo físico y digital impulsará el crecimiento del consumo experiencial. Las super apps, el comercio electrónico en redes sociales y los videos serán esenciales.
Datos clave:
- En México, 62.7% de los consumidores prefieren compras en persona, pero entre jóvenes de 16 a 37 años, 55% ya prefieren compras en línea.
- Plataformas alternativas como TikTok ganan terreno: 27.6% de los jóvenes mexicanos la utilizan para descubrir productos.
El auge del e-commerce en vivo permitirá a los usuarios navegar, interactuar y comprar en un solo espacio.
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Se estima que para 2025, herramientas como TikTok Shop revolucionarán este modelo en América Latina, proyectando más de 7.4 mil millones de dólares en transacciones en Brasil, Chile, Colombia y México.
¿Qué redes sociales serán las favoritas en México y LATAM en 2025?
A medida que crece la penetración de internet, el uso de redes sociales muestra un pluralismo donde cada plataforma cubre una necesidad específica.
Plataformas dominantes en México:
- Facebook: Encabeza con un 53.9% de preferencia, aunque pierde relevancia entre jóvenes de 16-24 años.
- TikTok: Atrae a 27.6% de los jóvenes mexicanos como herramienta de búsqueda y descubrimiento de productos.
- Instagram: Gana fuerza con 20.7% de preferencia en jóvenes.
Tendencias para 2025:
- La Generación Z migrará hacia plataformas que promueven anonimato y comunidades nicho, como Reddit.
- TikTok consolidará su liderazgo entre los jóvenes gracias a su algoritmo hiperlocalizado.
- Plataformas privadas y por suscripción serán un nuevo espacio para construir relaciones más personalizadas.
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¿Por qué es importante el contenido generado por usuarios (UGC) en 2025?
El UGC tendrá un papel protagonista en las estrategias de marketing trends 2025. Las marcas deben priorizar contenido auténtico y orgánico que resuene con los consumidores.
Beneficios del UGC según LatAm Intersect PR:
- CTR 4 veces mayor que el contenido promedio.
- CPC 50% más bajo, optimizando los presupuestos de marketing.
En México, 73.7% de los consumidores confían en reseñas de usuarios, cifra que sube a 85.6% entre jóvenes de 16 a 37 años. Esto demuestra que los consumidores buscan recomendaciones auténticas en lugar de anuncios tradicionales.
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¿Qué predicciones destacan para las redes sociales en 2025?
- Declive de Instagram: La plataforma podría perder usuarios más jóvenes debido a la presión del contenido “curado” y la autopromoción.
- Crecimiento de TikTok y comercio social: Las compras en vivo y experiencias phygital seguirán expandiéndose.
- IA y influencers virtuales: Modelos como Lu de Magalu mostrarán cómo la IA puede crear conexiones auténticas y personalizadas.
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Tendencias redes sociales 2025 en México y LATAM
El 2025 traerá un cambio significativo en las redes sociales en México y Latinoamérica. El éxito dependerá de estrategias que combinen autenticidad, contenido generado por usuarios y una presencia diversificada en plataformas emergentes.
Las marcas deberán adaptarse a la des-influencia, priorizando a los microinfluencers y construyendo relaciones genuinas con sus audiencias. Además, el auge del consumo experiencial y el pluralismo digital abrirá nuevas oportunidades para el e-commerce y la personalización a través de la inteligencia artificial.
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