Djerf Avenue, la marca fundada por la influencer sueca Matilda Djerf, ha pasado en poco tiempo de ser un referente de estilo minimalista y sostenible a estar en el centro de una polémica por acusaciones de un ambiente laboral tóxico. Lo que comenzó como un proyecto que encarnaba la imagen de una influencer exitosa, ahora se ve empañado por testimonios de exempleados que denuncian maltrato y comportamientos inapropiados.

Matilda Djerf, con su estilo característico y su presencia en redes sociales construyó una sólida base de seguidores que admiraban su estética. En 2019, lanzó Djerf Avenue, una marca que ofrecía básicos de calidad con un enfoque minimalista y sostenible.

La marca rápidamente ganó popularidad, atrayendo a un público que se identificaba con la imagen de Djerf y sus valores. El éxito fue tal que incluso llegó a aparecer en la lista Forbes 30 Under 30 en 2023.

¿Quién es Matilda Djerf y cómo se hizo famosa?

Matilda Djerf es una influencer sueca que ha conquistado las redes sociales, especialmente Instagram y TikTok, donde acumula millones de seguidores.

Su estilo minimalista, elegante y su característica melena rubia con volumen la han convertido en un ícono de la moda y la belleza. Su popularidad la llevó a ser incluida en la lista Forbes 30 Under 30 en 2023.

¿Cuál es la marca de ropa de Matilda Djerf?

En 2019, Matilda Djerf, junto con su pareja Rasmus Johansson, fundó Djerf Avenue, una marca de ropa que ofrece básicos elevados y minimalistas que reflejan su propio estilo. La marca se ha expandido para incluir artículos para el hogar, accesorios y productos de belleza.

Djerf Avenue se ha posicionado como una marca ética, con producción en varias localizaciones de Europa.

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¿Qué escándalo involucra a Matilda Djerf y sus empleados?

Recientemente, el medio sueco Aftonbladet publicó un reportaje con testimonios de 11 empleados actuales y antiguos de Djerf Avenue, quienes describen un ambiente laboral marcado por insultos, comentarios despectivos sobre el cuerpo y “terror psicológico”.

Las acusaciones señalan directamente a Matilda Djerf como la principal responsable de instaurar una cultura de favoritismo y control dentro de la empresa.

¿Cuáles son las acusaciones contra Matilda Djerf?

Las acusaciones son graves y variadas. Empleados anónimos describen haber presenciado y sufrido acoso diario, creando un ambiente de miedo y tensión constante. Una exempleada aseguró que “nunca había tenido tanto miedo de alguien en toda mi vida”.

Otros señalamientos denuncian un trato discriminatorio. Djerf reservaba un baño exclusivo para ella y sus “favoritos”, y que obligó a un empleado a limpiar el baño como castigo después de que alguien lo usara sin autorización.

Otros incidentes señalan comentarios despectivos. Se narra un incidente en el que Matilda Djerf rechazó utilizar fotografías de una modelo de talla grande porque la consideraba “muy gorda”.

¿Cómo respondió Matilda Djerf a las acusaciones?

Tras la publicación del reportaje, Matilda Djerf utilizó su cuenta de Instagram para responder a las acusaciones. En la publicación declaró lo siguiente:

“En los últimos días, he estado callada en redes sociales. Mi prioridad principal ha sido reunirme con el equipo de Djerf Avenue y hablar con ellos. Soy plenamente consciente de que mis palabras aquí no son una respuesta o solución, pero para mí es importante escribir esto directamente para ustedes.

“A cualquiera a quien haya lastimado o decepcionado, quiero comenzar diciendo que lo siento sinceramente. Cuando empecé Djerf Avenue, nunca imaginé que la empresa llegaría a lo que es hoy, con tantos miembros en el equipo y tanta responsabilidad. No estaba preparada. Nunca había dirigido un equipo antes, nunca había construido una empresa antes, y bajo mucho estrés, un ritmo acelerado y cierta ingenuidad, fallé en ser la líder y compañera que deseaba ser. Por eso, lo siento muchísimo. Desearía que mi crecimiento hubiera sucedido más rápido. Quiero subrayar que estoy completamente comprometida a hacerlo bien y a seguir creciendo.

“Estamos trabajando constantemente en mejorar y desarrollar el negocio interno, desde estructuras que deben implementarse hasta nuevas iniciativas. Este trabajo está en marcha y este año hemos realizado cambios importantes para mejorar la cultura laboral en Djerf Avenue. Entre otras cosas, hemos contratado a un equipo de gestión más experimentado, hemos introducido encuestas anónimas mensuales para recopilar comentarios y tomar acciones, y también hemos establecido un psicólogo organizacional externo para evaluar nuestro lugar de trabajo. Además, estamos en proceso de incorporar un profesional adicional de recursos humanos externo para apoyar a la organización.

“De cara al futuro, estoy comprometida y quiero enfocarme por completo en convertirme en la mejor líder y compañera que puedo ser. Seguiré aprendiendo y trabajando para garantizar que Djerf Avenue sea un espacio seguro e inclusivo para todos. Quiero terminar agradeciendo a todos los que han tenido conversaciones honestas y transparentes conmigo en los últimos días”.

¿Cuántos años tiene Matilda Djerf?

Matilda Djerf tiene 27 años.

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