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Esta es la nueva campaña navideña y de nostalgia que llevó a cabo el equipo de BMW.
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Según Rock Content, el marketing de nostalgia puede atraer en un 15 por ciento su consideración.
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Las estrategias de campaña se pueden encontrar dentro de diferentes momentos especiales.
La marca BMW lanzó una creativa campaña navideña, en la cual recuerda el paso de los principales modelos que acompañaron a diferentes generaciones, por lo que a través de un video se puede mostrar una campaña que conecta de manera única una forma de cambio entre las personas.
El marketing de nostalgia puede generar en un 3 por ciento de conocimiento de marca, y en un 15 por ciento su consideración tras esta ejecución, según datos de RockContent.
Campaña navideñas de BMW
Este año, BMW presenta su campaña navideña “The Gift”, una conmovedora historia que une generaciones y resalta la evolución de la marca hacia la Neue Klasse. El cortometraje, que combina nostalgia y modernidad, tiene como protagonistas a Tim, un niño decidido a sorprender a su abuela con un regalo único, y el icónico BMW 1500, símbolo de una era innovadora para la compañía en los años 60.
La agencia Jung von Matt, junto con el equipo de marketing de BMW y la productora Hochkant, desarrolló este cortometraje de 100 segundos que se distribuye en plataformas como YouTube, Instagram y LinkedIn. Además, se lanzará en Netflix para las audiencias de Alemania y el Reino Unido, y se transmitirá una versión de 60 segundos en televisión abierta alemana.
La marca buscó conectar con diferentes generaciones con un auto que trasciende diferentes conceptos, por lo que se encontró de manera especial este tipo de estrategia que busca de manera interesante diferentes acciones posibles a las esperadas y como se pueden mostrar como parte de ello.
Campañas de nostalgia.
El marketing de nostalgia se ha convertido en una herramienta poderosa para las marcas, al evocar emociones y recuerdos que conectan con los consumidores de manera profunda.
Este enfoque se basa en traer de vuelta productos, estilos o conceptos que remiten a épocas pasadas, logrando que los consumidores asocien esos elementos con experiencias felices, simples o memorables de su vida.
La nostalgia no solo apela a un sentido emocional, sino que también puede generar un sentido de pertenencia, autenticidad y valor en un mercado saturado de innovación constante.
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La efectividad de esta estrategia radica en su capacidad para cruzar generaciones. Los consumidores mayores reviven momentos especiales asociados a su juventud, mientras que los más jóvenes experimentan una curiosidad por una era que no vivieron pero que encuentran atractiva por su estética o simbolismo.
Este fenómeno es particularmente notable en sectores como el entretenimiento, la moda y la tecnología, donde los relanzamientos, reediciones o colaboraciones temáticas a menudo se convierten en éxitos comerciales.
Nintendo
Un ejemplo claro es el caso de Nintendo, que con su relanzamiento de la consola NES Classic Edition apeló a los recuerdos de aquellos que crecieron con los videojuegos de 8 bits.
Además, generó interés en las nuevas generaciones que desean experimentar un fragmento de la cultura de videojuegos de los años 80.
Este producto, combinado con una narrativa que celebraba la historia de la marca, se convirtió en un fenómeno de ventas, demostrando cómo la nostalgia puede ser una fuerza poderosa en el marketing contemporáneo.
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