- MercadoLibre planea lanzar un sistema para que los argentinos compren productos del exterior.
- La empresa busca competir con Amazon en el mercado de importaciones.
- El lanzamiento de MercadoLibre se da luego de la entrada en vigor de una exención impositiva y el aumento en el límite de ingreso de productos.
MercadoLibre, el gigante del comercio electrónico en Latinoamérica, está afinando los últimos detalles para competir con Amazon en el mercado de las importaciones directas al consumidor en Argentina.
La compañía planea lanzar su propio sistema para facilitar la compra de productos del extranjero por parte de los argentinos, aprovechando los recientes cambios regulatorios en el país, dice Bloomberg este jueves 12 de diciembre.
Oportunidad para MercadoLibre
El lanzamiento de este nuevo servicio está previsto para finales de diciembre, coincidiendo con la entrada en vigor de la exención impositiva y el aumento del límite para el ingreso de productos al país mediante el sistema Courier.
MercadoLibre, sin embargo, esperará hasta después de Navidad para anunciar formalmente el servicio, dice Bloomberg, buscando aprovechar los primeros días para asegurar la fluidez de las operaciones y ajustar los aspectos logísticos antes de la campaña publicitaria.
La fecha estimada para la disponibilidad de la plataforma de importaciones para los usuarios compradores es el 16 de diciembre.
En una primera etapa, MercadoLibre se está poniendo en contacto con vendedores estadounidenses que ya operan en su plataforma en México, con el objetivo de ampliar su oferta de productos al mercado argentino.
Un nuevo escenario para el marketing y la publicidad en Argentina
Esta iniciativa de MercadoLibre responde a la oportunidad de diversificar su catálogo de productos, capitalizando las nuevas regulaciones que facilitan las importaciones en Argentina.
Esta jugada estratégica se suma a la competencia que el gobierno de Javier Milei impulsó desde inicios de mes, con el objetivo de estimular la competencia en el mercado y contener la inflación.
El gobierno argentino incrementó el límite para envíos por courier de U$S 1.000 a U$S 3.000 por paquete, y eximió del pago de aranceles las importaciones de uso personal hasta U$S 400, las cuales solo estarán sujetas al pago del IVA.
Luis Caputo, ministro de Economía, argumentó que estas medidas buscan democratizar el acceso a precios más competitivos, permitiendo a los argentinos elegir qué y dónde comprar productos del exterior, sin necesidad de viajar.
Un estudio realizado por la Fundación Ecosur reveló que el 90% de los productos ofertados en Amazon tienen precios inferiores a los de las tiendas locales, con un promedio de ahorro del 40%.
Nuevos horizontes
La entrada de MercadoLibre en el mercado de importaciones directas al consumidor en Argentina abre un nuevo panorama para las estrategias de marketing y publicidad.
La competencia con gigantes como Amazon requerirá de campañas innovadoras y segmentadas para captar la atención del público argentino, ávido de productos internacionales a precios competitivos.
La posibilidad de importar desde la comodidad del hogar, con la confianza y la seguridad que ofrece una plataforma como MercadoLibre, plantea un cambio radical en el comportamiento del consumidor argentino.
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