- La campaña “Verte en Valencia nos alegra el corazón” tiene como objetivo revitalizar el turismo en Valencia después de la Dana a finales de octubre.
- La campaña, desarrollada por la agencia Way, utiliza un enfoque positivo que enfatiza la resistencia de la ciudad.
- La publicidad se difundirá durante seis semanas en 22 mercados de Europa, América y Asia, incluyendo anuncios en medios como The New York Times y El Heraldo de México.
Valencia, ciudad conocida por su rica cultura y su deliciosa gastronomía, se encuentra en plena etapa de recuperación tras el impacto de la Dana a finales de octubre.
Con el objetivo de reactivar su industria turística y, en consecuencia, la economía local, Valencia lanzó una ambiciosa campaña de publicidad con este mensaje: “Verte en València nos alegra el corazón”.
Valencia llama a la alegría y la reconstrucción
La campaña, que cuenta con una inversión de 1.5 millones de euros, busca transmitir un mensaje optimista y cercano, destacando la resiliencia de la ciudad y su gente.
El objetivo es convencer a los viajeros de que Valencia sigue siendo un destino atractivo, capaz de ofrecer experiencias únicas a sus visitantes.
Se busca ir más allá de la simple promoción turística y conectar con los sentimientos del público objetivo, invitándolos a ser parte de la reconstrucción del destino.
La estrategia de marketing se basa en un tono emotivo que resalta las cualidades de Valencia, como su oferta cultural, su arquitectura y su gastronomía.
La idea es posicionar la visita a la ciudad no solo como un viaje para el turista, sino como una experiencia que beneficia a toda la comunidad.
El mensaje cobra especial importancia en el contexto actual, donde la recuperación económica y social es una prioridad para la ciudad.
Una estrategia global para recuperar el turismo
La campaña se extenderá durante seis semanas y se desplegará en 22 mercados de Europa, América y Asia.
La estrategia incluye un mix de medios que combina el spot televisivo con publicidad exterior en ciudades clave como Dublín, Nueva York, Miami, Roma y Manchester.
Además, se realizarán campañas de contenido en medios de comunicación de gran alcance como The New York Times, Die Zeit, Le Figaro, The Telegraph y El Heraldo de México.
Para complementar la estrategia, se llevarán a cabo acciones especiales como workshops, participación en ferias turísticas nacionales e internacionales, y patrocinios, como el de la competición Hockey sub-18.
La agencia Way, responsable de la conceptualización de la campaña, dice RW, puso especial énfasis en la creatividad y la estrategia para asegurar el éxito.
“México está de pie”
La iniciativa está en línea a otras campañas similares que se implementaron en diferentes países luego de desastres naturales.
Un ejemplo es la campaña “México está de pie” lanzada tras los terremotos de 2017.
La campaña, con un fuerte componente emotivo, buscaba transmitir un mensaje de unidad y fortaleza, invitando a los turistas a apoyar la reconstrucción del país.
Se utilizaron imágenes impactantes de la solidaridad de los mexicanos, acompañadas de mensajes inspiradores que resaltaban la belleza y la riqueza cultural de México. La campaña tuvo un gran éxito, logrando posicionar a México como un destino turístico seguro y resiliente.
Si bien las circunstancias son diferentes, la estrategia de Valencia guarda similitudes con la de México. Ambas campañas apuestan por un mensaje emotivo que apela a la solidaridad y la esperanza, buscando proyectar una imagen de fortaleza y capacidad de recuperación. En el caso de Valencia, el foco está puesto en la alegría y la vitalidad de la ciudad, invitando a los turistas a ser parte de su renacimiento.
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