Spotify Audience Network ha demostrado ser un éxito al permitir a anunciantes de todos tamaños llegar a audiencias específicas.
El auge de los podcasts continúa siendo un fenómeno global y, en América Latina, este formato se ha consolidado como una herramienta esencial para conectar marcas con audiencias comprometidas. Con más de 170 millones de usuarios consumiendo podcasts mensualmente en Spotify, la plataforma reafirma su liderazgo con la expansión de Spotify Audience Network (SPAN) a México. Este marketplace de publicidad centrado en audio ofrece a anunciantes y creadores un ecosistema diseñado para maximizar el alcance y la segmentación, marcando un hito en la evolución del marketing digital en la región.
Desde su lanzamiento en Brasil el año pasado, Spotify Audience Network ha demostrado ser un éxito al permitir a anunciantes de todos tamaños llegar a audiencias específicas. Con características como segmentación demográfica, geográfica y contextual, SPAN garantiza campañas más efectivas y relevantes. Marcas como Doritos ya han adoptado este modelo con excelentes resultados. Según datos internos de Spotify, las campañas de SPAN en México durante su fase beta alcanzaron un promedio de más del 90% de alcance único comparado con la publicidad en música.
“Los podcasts son un medio muy querido por los consumidores en México, y ofrecen una oportunidad única para que los anunciantes se conecten con una audiencia altamente comprometida”, señaló María Andrea Rivera Renteria, Head of Enterprise Sales en México.
El modelo de SPAN encuentra un paralelo en la estrategia de YouTube con sus campañas TrueView, que priorizan la interacción orgánica con el contenido. Al igual que Spotify, YouTube ha logrado integrar segmentación avanzada y formatos dinámicos, consolidándose como un aliado clave para anunciantes que buscan engagement de alta calidad. Este éxito evidencia que el contenido audiovisual y de audio son pilares fundamentales para conectar marcas y audiencias.
La llegada de SPAN a México no solo beneficia a grandes marcas como Doritos, sino también a creadores locales, como Sonoro y Troop, al ofrecerles nuevas oportunidades de monetización. Esta democratización de la publicidad fortalece el ecosistema de podcasts, incentivando la producción de contenido original y diversificado que atraiga a diferentes nichos.
### **Opciones de extracto o bullets**
– Spotify Audience Network (SPAN) aterriza en México, impulsando la publicidad en podcasts.
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– Herramientas de segmentación avanzadas posicionan a Spotify como líder en audio marketing.
– SPAN beneficia a creadores de contenido y marcas con alcance único y oportunidades de monetización.
– El éxito de los podcasts en México consolida a este formato como esencial en estrategias publicitarias.
