Matraka, una agencia que ha desafiado los límites de la creatividad publicitaria, celebró un logro trascendental al obtener el premio de bronce en los Effie México 2024 en la categoría de Marketing Estacional por una campaña ATL para Miller High Life. Este reconocimiento representa no solo un galardón más, sino el reflejo de un esfuerzo colectivo destinado a conectar de manera significativa con su audiencia durante una de las temporadas más importantes del año: las festividades decembrinas.

El triunfo de Matraka destaca por ser un ejemplo claro de cómo la audacia creativa y la estrategia pueden generar impacto emocional. Con un enfoque en Experiential Marketing, esta incursión de la agencia en el ámbito ATL (Above The Line) no fue un salto al vacío, sino el resultado de una evolución natural. La agencia subraya que su fortaleza radica en la creatividad estratégica, un valor que les permitió construir una sólida base para asumir este desafío. La colaboración con Miller High Life fue la oportunidad que necesitaban para dar rienda suelta a su capacidad creativa y adaptarse al reto de conectar de manera masiva con el público.

El reto principal para Matraka consistió en hallar un insight lo suficientemente poderoso como para resonar con la audiencia durante una temporada tan saturada de mensajes. Encontraron su respuesta en los “cumpleañeros olvidados”, aquellas personas cuyos cumpleaños coinciden con las festividades decembrinas y a menudo pasan desapercibidos. Este enfoque, ingenioso y profundamente humano, apeló a una experiencia compartida por muchos y permitió que la campaña destacara por su autenticidad y cercanía.

La idea de los “cumpleañeros olvidados” nació del deseo de Matraka de rescatar momentos que suelen ser opacados por otras celebraciones. La experiencia personal de algunos de los miembros del equipo, quienes tienen familiares y amigos que han vivido esta situación, aportó un toque de sinceridad y emoción que se reflejó en el resultado final. Esto convirtió la campaña en una propuesta memorable que trascendió los límites de una simple estrategia estacional.

El éxito de la campaña se debió a su capacidad para conectar de manera universal con el público. “El hecho de que todos conocemos a alguien que cumple en estas fechas” fue clave para que el mensaje superara el ruido habitual de las festividades y se convirtiera en algo relevante y significativo. El equilibrio entre un insight poderoso, creatividad y autenticidad fue la fórmula que permitió a Matraka triunfar en el competitivo terreno del marketing ATL.

El premio Effie recibido por la agencia no solo es un testimonio de su creatividad y capacidad de ejecución, sino también un indicador del futuro prometedor que les espera en el campo publicitario ATL. Cuando la creatividad se encuentra con la estrategia, los resultados son excepcionales, y Matraka ha demostrado ser un claro ejemplo de ello.

“El reto principal para Matraka consistió en hallar un insight lo suficientemente poderoso como para resonar con la audiencia”.