- La instalación de cargadores para vehículos eléctricos en comercios minoristas aumenta las visitas a las tiendas.
- Tras una reestructuración de marca fallida y la disminución de las ventas, Schwan’s Home Delivery cerró sus puertas después de 70 años.
- Aldi planea abrir 800 nuevas tiendas en Estados Unidos, pero enfrenta el problema de asegurar que sus proveedores puedan satisfacer la creciente demanda.
En el dinámico mundo del marketing retail, mantenerse al día con las últimas tendencias es fundamental para el éxito de cualquier estrategia, tanto para los empresarios pymes como para los encargados de pensar campañas.
Veamos algunas de las noticias más importantes de los últimos días relacionadas con el retail y el marketing que todo mercadólogo y publicista debe tener en cuenta.
El retail y el poderío del consumidor femenino
Un aspecto fundamental que ha cobrado gran importancia en el marketing retail es el enfoque en el consumidor femenino. Estudios recientes revelan que las mujeres son responsables de aproximadamente el 75% de las compras a nivel global, una cifra que incluso podría ser mayor.
A pesar de esto, muchas empresas siguen dirigiendo por default sus estrategias publicitarias hacia el público masculino, perdiendo así una valiosa oportunidad de conectar con este segmento clave.
Para conquistar la preferencia de las consumidoras, las compañías deben generar una conexión emocional con ellas.
Los supermercados en especial deben considerar esta tendencia y diseñar estrategias que conecten con las mujeres para incrementar sus ventas y fidelizar a este importante segmento de clientes.
La apuesta por la movilidad eléctrica
La cada vez mayor popularidad de los vehículos eléctricos abrió nuevas oportunidades para los comercios minoristas. La instalación de estaciones de carga para este tipo de vehículos se está convirtiendo en una estrategia atractiva para atraer clientes y aumentar las visitas a las tiendas, en especial en Estados Unidos y algunas ciudades de Europa.
Un estudio analizó el impacto de la instalación de estaciones Supercharger de Tesla en Estados Unidos, encontrando que los comercios ubicados a menos de 200 metros de estas estaciones registraron un incremento del 4% en las visitas mensuales tras su implementación. Este aumento en la afluencia de clientes puede traducirse en mayores ventas para los comercios.
Las tiendas de conveniencia han sido pioneras en la adopción de estaciones de carga para vehículos eléctricos, y los supermercados también han comenzado a sumarse a esta tendencia.
Cadenas como Meijer y Kroger han instalado cientos de estaciones de carga en sus tiendas, lo que demuestra que la industria alimentaria está reconociendo el valor de ofrecer este servicio a sus clientes.
El cierre de Schwan’s Home Delivery
Tras más de siete décadas de operación, Schwan’s Home Delivery, el servicio de entrega de alimentos congelados con sede en el estado de Minnesota (EEUU), cerró sus puertas.
La compañía, conocida en el sector del retail por sus icónicos camiones amarillos y sus productos de alta calidad, se vio afectada por una disminución en las ventas y una reestructuración de marca que muchos consideraron desastrosa.
En 2022, Schwan’s cambió su nombre a Yelloh, una decisión que, según expertos en publicidad, “desperdició toda la historia” de la marca.
El cambio de nombre no logró revertir la caída en las ventas, y la empresa se vio obligada a cesar sus operaciones. Este caso ilustra la importancia de una gestión cuidadosa de la marca y la necesidad de comprender las preferencias del consumidor.
Aldi y su plan de expansión en el retail
La cadena de supermercados Aldi tiene planes ambiciosos para los próximos años: la apertura de 800 nuevas tiendas en Estados Unidos, con el objetivo de tener presencia en la mayoría de los estados continentales para finales de la década. Algo te adelantamos en Merca2.0 sobre el tema.
Este importante plan de crecimiento plantea un desafío logístico considerable para la empresa: asegurar que sus proveedores puedan satisfacer la demanda adicional.
Dave Rinaldo, presidente de Aldi en Estados Unidos, expresó su preocupación por este tema, señalando que es la principal dificultad que enfrentan.
Para alcanzar sus objetivos de expansión, Aldi deberá trabajar estrechamente con sus socios comerciales para garantizar que puedan aumentar su producción y mantener la calidad y los precios competitivos.
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