La relación comercial entre México y Estados Unidos está nuevamente bajo amenaza. Donald Trump, presidente electo de los Estados Unidos, ha reactivado su retórica proteccionista al anunciar posibles aranceles del 25% a los productos mexicanos.
Este escenario genera incertidumbre económica y plantea interrogantes sobre el futuro del comercio bilateral, esto a menos de dos meses para que tome posesión para un segundo mandato en la Casa Blanca. Para los mercadólogos, entender cómo estas medidas pueden impactar al consumidor, las marcas y la economía es esencial.
Aranceles: ¿Qué está proponiendo Donald Trump y por qué?
Trump ha amenazado con imponer aranceles del 25% a las importaciones de México y Canadá como parte de su estrategia para combatir la inmigración ilegal y el tráfico de drogas, especialmente de fentanilo. Además, su política incluye un arancel adicional del 10% para productos provenientes de China. Estas medidas se plantean como respuesta a problemas fronterizos y de seguridad, según declaraciones del propio Trump en su plataforma Truth Social.
La promesa de aranceles altos no es nueva en la agenda de Donald Trump. Durante su primer mandato, utilizó los aranceles como herramienta de presión política y económica, afectando las relaciones con China y otros socios comerciales.
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¿Cómo impactan los aranceles en el comercio México-Estados Unidos?
De acuerdo con analistas económicos, un arancel del 25% sobre productos mexicanos tendría efectos devastadores.
Gabriela Siller, directora de análisis económico de Grupo Base, explicó que este nivel de impuestos equivaldría prácticamente a la anulación del T-MEC, el tratado que rige el comercio entre México, Estados Unidos y Canadá. Esto podría provocar una recesión económica en México debido a su alta dependencia de las exportaciones hacia el vecino del norte.
Los sectores más afectados serían:
- Automotriz: México es un importante exportador de vehículos y autopartes hacia Estados Unidos.
- Agroalimentario: Productos como aguacates, jitomates y tequila sufrirían aumentos de precio, reduciendo su competitividad.
- Electrónica: Las cadenas de suministro globales podrían verse interrumpidas, afectando la producción de dispositivos electrónicos.
¿Cómo influirían estos aranceles en los consumidores estadounidenses?
Aunque Trump asegura que los aranceles penalizan a los países exportadores, en realidad son los consumidores quienes asumen los costos finales. Un estudio del Instituto Peterson de Economía Internacional, citado por CNN, estima que las políticas arancelarias de Trump podrían costar al hogar estadounidense promedio más de $2,600 dólares anuales debido al aumento en los precios de bienes importados.
Para los mercadólogos, esto significa que las marcas que dependen de insumos importados enfrentarán mayores retos para mantener precios competitivos. Además, se podría generar un cambio en las preferencias del consumidor hacia productos locales, alterando sensiblemente las estrategias de mercado.
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¿Es probable que México implemente aranceles de represalia?
La historia sugiere que México podría responder con medidas similares, como lo hizo durante la primera administración de Trump. Sin embargo, expertos advierten que este enfoque solo incrementaría la inflación en el país y no sería eficaz para presionar a Estados Unidos a retirar los aranceles.
Una alternativa podría ser fortalecer las relaciones comerciales con otros mercados internacionales, diversificando las exportaciones mexicanas hacia Europa, Asia y Sudamérica.
En el caso de Asia, China es uno de los países que más interés ha mostrado en invertir en México; sin embargo las amenazas de Donald Trump no se limitan a México.
China y Canadá también están en el radar del próximo presidente de Estados Unidos. En el caso de Canadá, Trump ha señalado que -al igual que en el caso de México- impondrá un arancel del 25% si el país no toma medidas para frenar la inmigración irregular y el tráfico de drogas.
Por otro lado, su retórica contra China incluye un arancel adicional del 10% sobre todos los productos importados, argumentando que el país asiático no ha cumplido con detener el flujo de fentanilo hacia territorio estadounidense. Aunque Trump afirma que estas medidas son necesarias para proteger a Estados Unidos, expertos y representantes de ambos países advierten que estas políticas podrían desencadenar represalias comerciales, aumentar los costos para los consumidores estadounidenses y agravar las tensiones económicas internacionales.
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¿Qué pueden hacer las marcas?
Los mercadólogos deben estar informados, pues el conocimiento les ayudará a tomar mejores decisiones en sus estrategias pues quizá tengan que adaptar sus precios, optimizar cadenas de suministro, explorar nuevos mercados, innovar con productos o servicios, entre otras acciones.
Los analistas coinciden en que las amenazas de Trump podrían generar una desaceleración económica global si escalan hacia una guerra comercial. Además, su implementación sería un claro incumplimiento del T-MEC, lo que debilitaría aún más la confianza en los acuerdos internacionales.
Por otro lado, Scott Bessent, nominado por Trump como futuro secretario del Tesoro, ha señalado que los aranceles podrían implementarse de forma gradual para evitar un impacto inmediato en la inflación. Sin embargo, la incertidumbre generada ya está moviendo los mercados: el peso mexicano ha mostrado volatilidad, y el dólar ha fortalecido su posición como moneda refugio.
