- Stellantis está explorando ajustes en sus redes de fabricación y proveedores y esto podría impactar en México, dice Bloomberg.
- Trump tiene intenciones de imponer aranceles a los productos de China y del resto del mundo.
- Todo esto podría impactar a la industria automotriz.
Stellantis, fabricante entre otros modelos de la marca de camionetas Ram, podría reconsiderar su estrategia de expansión hacia países con menores costos de producción, incluyendo México.
Esta posible modificación se debe a la incertidumbre generada por las potenciales políticas arancelarias del presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump.
Chris Feuell, quien asumió la dirección de la marca Ram en junio, afirmó que la empresa está analizando posibles ajustes en sus redes de producción y proveedores. Estos cambios podrían implementarse si las decisiones de la próxima administración estadounidense generan disrupciones en las cadenas logísticas, dice Bloomberg.
La ejecutiva dijo que la experiencia adquirida durante la pandemia en la búsqueda de nuevos proveedores y el rediseño de piezas podría resultar útil en el contexto de la nueva administración.
“Evidentemente, esto forma parte de todos los escenarios que estamos analizando”, declaró Feuell en una entrevista durante el Salón del Automóvil de Los Ángeles. Agregando que aún no se han tomado decisiones definitivas, pero una de las preguntas clave que están abordando es: “¿Cómo debemos replantear nuestras estrategias de manufactura y abastecimiento considerando las posibles medidas arancelarias o decisiones administrativas?”.
Qué hará Stellantis
Las declaraciones de Feuell surgen en un contexto donde Trump ha reiterado su intención de imponer aranceles del 60% a productos provenientes de China y del 20% a importaciones del resto del mundo. Estas medidas podrían afectar gravemente a la industria automotriz, ya que depende de miles de componentes que a menudo cruzan múltiples fronteras antes de ser ensamblados en un vehículo.
Para la industria del marketing y la publicidad, este escenario plantea un desafío interesante: ¿cómo se pueden adaptar las estrategias de comunicación y branding ante la volatilidad del mercado internacional?.
Planta de Stellantis en México, en la mira
Trump también ha amenazado con sancionar a las empresas automotrices que importen vehículos a Estados Unidos desde México, donde Stellantis tiene planes de expandir una planta de camionetas en Saltillo para producir algunas unidades de la Ram 1500 en 2025.
Esta expansión forma parte de una estrategia para trasladar una mayor parte de su producción a países con costos más bajos que Estados Unidos. La planta también fabrica camionetas Ram de trabajo pesado y vehículos comerciales.
Esta decisión generó malestar en el sindicato United Auto Workers, cuyos miembros sufrieron despidos a medida que Stellantis recorta gastos tras una importante caída en las ganancias durante el primer semestre de 2024.
La empresa despidió a 1.100 trabajadores de su planta de Warren, Michigan, que fabricaba una versión anterior de la camioneta Ram 1500.
Inventarios y nuevos lanzamientos
Stellantis está trabajando para reducir el exceso de inventarios, al mismo tiempo que enfrenta la presión de las altas tasas de interés y el complejo lanzamiento de varios vehículos eléctricos nuevos.
Estos retos han provocado recortes de empleos y producción que afectan a las marcas Ram y Jeep en Estados Unidos. Las ventas de Ram, una de las principales fuentes de ingresos de la empresa en Estados Unidos, disminuyeron un 24% durante los primeros nueve meses del año.
La importancia del nearshoring
El caso de Stellantis ilustra la importancia del nearshoring en el contexto actual. Esta estrategia, que consiste en trasladar la producción a países cercanos al mercado objetivo, ofrece ventajas como la reducción de costos logísticos, la mayor flexibilidad en la cadena de suministro y la mitigación de riesgos geopolíticos.
Para los profesionales de marketing y publicidad, comprender las implicaciones del nearshoring es fundamental para desarrollar estrategias efectivas de posicionamiento de marca y comunicación, adaptándose a las nuevas realidades del mercado global.
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