• “Visit Sweden” lanzó la campaña “Visit the Original Sweden” para registrar el nombre “Suecia” y reducir la confusión con otros destinos homónimos.
• La campaña incluye una carta solicitando el registro del nombre “Suecia” como marca, aunque actualmente no está permitido.
• Humor y promoción: la estrategia utiliza un enfoque humorístico para destacar la singularidad de Suecia como destino y evitar confusiones con otros lugares.

En una interesante estrategia de marketing, Suecia emprendió una interesante iniciativa publicitaria. Así es, la organización que se encarga del turismo en el país nórdico, “Visit Sweden”, lanzó una campaña que busca registrar a Suecia como marca, usando como argumento “la confusión” entre los turistas internacionales porque hay otros destinos llamados igual.

Aunque las normas no permiten a los países registrar su nombre, los destinos sí pueden hacerlo, lo que deja una puerta abierta para el debate sobre estrategias de branding.

El origen de la propuesta

La campaña, titulada “Visit the Original Sweden“, fue creada por la agencia Forsman & Bodenfors, y pone el foco en cómo el nombre “Suecia” (Sweden) es utilizado por otras localidades fuera de Europa, desde pequeñas ciudades en Estados Unidos hasta pueblos en Indonesia.

Esta duplicidad puede generar confusión entre los viajeros, una situación que Visit Sweden considera perjudicial para su promoción turística. Bueno, o en realidad, está usando la idea como insight para su nueva campaña.

La estrategia incluye una carta ficticia dirigida a la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), en la que Suecia solicita ser el primer país en registrar su nombre como marca.

Aunque la normativa actual no lo permite, la propuesta sirve como una herramienta para poner en valor las fortalezas turísticas del país. Con mensajes como “Deje que Suecia sea el primer destino en registrar su marca. Juntos podemos crear un mundo más claro”, la campaña busca captar la atención global.

Suecia apuesta al toque humorístico

Visit Sweden aprovecha la ocasión para promover su oferta turística bajo el concepto de “un destino de una naturaleza diferente”.

La idea no es nueva: el año pasado, Suecia ya había lanzado una campaña que, en tono de humor, aclaraba que no debía confundirse con Suiza.

“La existencia de múltiples Suecias puede ser un halago, pero también un desafío para captar la atención de los turistas. Queremos asegurarnos de que cuando alguien menciona Suecia, se refiera al destino que ofrece tranquilidad, privacidad y libertad”, señalaron Agnes Stenberg-Schentz y Marcus Hägglöf, creativos detrás de la campaña, según RW.

La página web de la iniciativa no solo explica la propuesta, sino que también incluye un formulario para que los usuarios expresen su apoyo y sugieran otras características que podrían registrarse como distintivas de Suecia.

En el sitio se mencionan incluso otros casos de duplicidad de nombres dentro del país nórdico, como pueblos que llevan el nombre de ciudades tan conocidas como París o Madrid.

Ideas para México

La propuesta de Suecia plantea preguntas interesantes para otros países. Aunque legalmente no es posible que los estados nacionales registren su nombre, los destinos turísticos sí pueden hacerlo. Esto abre la puerta para que países con alto poder turístico, como México, consideren estrategias similares.

México tiene una fuerte identidad cultural y turística que podría beneficiarse de iniciativas que refuercen su posicionamiento como destino único.

Si fuera posible registrar “México” como marca, esto ayudaría a proteger su reputación frente a usos indebidos del nombre, especialmente en un mundo digital donde la globalización y el turismo internacional se entrelazan más que nunca. Tanto en broma, como en serio.

El caso de Suecia demuestra cómo el branding puede ir más allá de los productos tradicionales para abarcar destinos enteros.

Ahora lee:

Gráfica del día: El turismo contribuye a la mejora de la economía europea

Principales tendencias en la industria del turismo para 2025, según Booking

Acapulco lidera las preferencias de viaje para el próximo puente