El season shopping o compras estacionales no es un concepto nuevo, pero su impacto en el comportamiento de los consumidores y en las estrategias comerciales ha cobrado un protagonismo indiscutible en el panorama económico global. Desde los eventos internacionales como el Black Friday, el Buen Fin, o las ventas navideñas hasta los días clave como San Valentín, el fenómeno constituye un motor fundamental para las ventas y un termómetro para evaluar el estado del mercado de consumo, como ejemplo una mujer que muestra en TikTok el “súper” descuento de Pandora por el Buen Fin y las consumidoras no lo creen.

Y es que desde un enfoque sociocultural, las compras estacionales son impulsadas por factores como la percepción de ahorro en promociones, la presión social por regalar o participar en festividades, y el deseo de acceder a productos exclusivos. Las campañas de marketing desempeñan un papel crucial, al conectar emocionalmente con los consumidores y convertir sus deseos en una urgencia palpable.

Según un estudio de Savi, el comportamiento del consumidor ya está cambiando y será cada vez más exigente a medida que aumenten los precios, donde los millennials, los que buscan más activamente los descuentos promocionales y son más propensos a cambiar de marca o tienda para ahorrar.

Muestra el “súper” descuento de Pandora por el Buen Fin

Fue en un video viral en TikTok, donde una mujer compartió la factura de sus compras del Buen Fin en la tienda de Pandora, mostrando los super descuentos que aplicó la marca por estas fechas.

En la grabación se puede ver que solo pagó 418,50 pesos mexicanos y que el descuento que obtuvo fue de 842 pesos mexicanos.

“Corre a Pandora por tus charms con descuentos”, dice la joven desatando muchos comentarios de asombró de las consumidoras.

“¿Cómo es la promo?”, “Los necesito”, “Comprámelo y mandámelo que en mi ciudad no hay”, “¿Aplica en todo?”, “También en la tienda en línea”, son algunos de los comentarios de las consumidoras.

Vale la pena mencionar que en México se está llevando a cabo la temporada de descuento del Buen Fin, que comenzó el pasado viernes 15 y termina este 18 de noviembre.

@abrilcastellg 💗💗 #pandora #fyp ♬ sonido original – Abril Castell

Ante eso, son muchos los consumidores que están compartiendo su experiencia en las marcas que compran y disfrutan de la temporada, un ejemplo es una joven que también demostró que ahorró más de 3 mil pesos mexicanos en las compras en Sephora.

Y es así como la importancia de estos eventos no es solo económica; también contribuyen a generar vínculos emocionales con los clientes, algo que las marcas deben capitalizar para construir lealtad a largo plazo. El desafío radica en diferenciarse del ruido competitivo y ofrecer algo más que un simple descuento: una experiencia memorable y valiosa.

En resumen, el season shopping va mucho más allá de las ventas puntuales; es una estrategia esencial para mantener a las marcas vigentes en la mente de los consumidores. La clave del éxito está en adaptarse a los cambios, ofrecer valor y generar conexiones duraderas en un mundo cada vez más interconectado y exigente.

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