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El diseño disruptivo tiene un gran impacto en las redes sociales, donde los usuarios comparten imágenes y comentarios.
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La creciente competencia en el retail físico y digital ha llevado a las marcas a buscar nuevas formas de destacarse.
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Este tipo de acciones refuerzan la percepción de la marca y justifica el precio premium de sus productos.
Louis Vuitton ha sorprendido a los transeúntes de Nueva York con la innovadora fachada de su tienda, ubicada en la prestigiosa Quinta Avenida, transformándola en un impresionante baúl gigante.
Entre las estrategias del retail de lujo, las estrategias disruptivas de diseño visual han ganado fuerza como una herramienta clave para atraer y cautivar al público. Este enfoque consiste en emplear arquitecturas y fachadas impactantes que no solo reflejan la identidad de una marca, sino que también generan una experiencia memorable para los visitantes.o.
La efectividad de estas estrategias disruptivas en la arquitectura comercial se evidencia en el interés y la viralización que generan en plataformas sociales. Según un informe de Accenture, las tiendas que crean experiencias visuales distintivas obtienen un 15% más de menciones en redes sociales en comparación con tiendas de diseño estándar, lo que amplifica el alcance de la marca sin necesidad de campañas adicionales.
Además, el impacto de estas estrategias se mide también en el tiempo de permanencia de los clientes en el lugar.
Edificio de Louis Vuitton sorprende a transeúntes con impactante fachada
En plena renovación, la tienda de Louis Vuitton en la Quinta Avenida de Nueva York ha captado la atención de transeúntes y visitantes con una llamativa fachada que simula un baúl de gran tamaño, haciendo eco de los clásicos cofres de viaje de la marca. Este diseño temporal no solo genera una experiencia visual llamativa, sino que también funciona como una barrera decorativa que oculta el avance en la construcción de la nueva sede de la firma en Midtown Manhattan.
El proyecto, que duplicará el espacio de la tienda, aumentará su superficie de los actuales 91,060 a alrededor de 230,000 pies cuadrados, motivo por el cual fue planteado el diseño que ha causado gran revuelo en redes sociales, donde muchos usuarios han compartido fotos y opiniones sobre la creatividad de la fachada. Así, mientras avanza la construcción, la tienda sigue siendo un punto de interés visual que mezcla lujo y arte en una de las avenidas más transitadas del mundo.
@melzaldumbide Los del departamento de marketing merecen un aumento 🎀 . . #nyc #girls #lifestyle @lacocagomela @Maca Torres ♬ Just A Girl – No Doubt
Este tipo de acciones también se han recreado por medio de IA para facilitar sus acciones, un caso similar es el de Adidas, que sorprendió porque aparecieron un par de tenis gigantes volando alrededor del Obelisco. Evidentemente esta práctica tiene el objetivo de atraer a las personas que se encuentran rondando por el lugar, de igual manera esta iniciativa ha llamado la atención de los usuarios en las redes sociales.
Esta publicidad de Adidas. 🔥 pic.twitter.com/DofhZmS8vn
— Weplash⚡️ (@weplash) August 25, 2023
A simple vista se observa en un video que los tenis son transportados en el aire por un par de helicópteros, además de personas admirando el espectáculo.
Estas estrategias visuales también hablan del futuro del diseño en el retail de lujo, donde las marcas apuestan cada vez más por crear puntos de venta que no solo ofrezcan productos, sino que sean en sí mismos un “destino” a visitar.
