- Nestlé y la Fórmula 1 anunciaron que KitKat será el chocolate oficial de la competición a partir de 2025.
- Es el año en que se celebra el 90 aniversario de KitKat y los 75 años de la F1.
- La colaboración busca unir a las comunidades de seguidores de ambas marcas, ofreciendo experiencias y activaciones especiales durante los eventos de la Fórmula 1.
Nestlé y la Fórmula 1 anunciaron una alianza plurianual que convertirá a KitKat en el chocolate oficial de la máxima competición automovilística mundial de la Federación Internacional del Automóvil.
La colaboración empezará oficialmente en 2025, un año cargado de simbolismo, ya que marca el 90 aniversario de KitKat y el 75 aniversario de la Fórmula 1.
Luego, a lo largo de 2026, la asociación se consolidará a nivel global, permitiendo que ambas marcas amplíen su presencia en mercados de todo el mundo.
Con esta alianza, KitKat llevará su emblemático lema “Have a Break, Have a KitKat” a la Fórmula 1, reforzando así su mensaje de disfrutar de un momento de pausa en medio de la adrenalina de la vida diaria.
La empresa suiza dijo que se trata de la colaboración más ambiciosa en la historia de KitKat. La intención es combinar la emoción de las carreras de Fórmula 1 con el toque relajado de KitKat, invitando a los aficionados a disfrutar de un respiro en el vertiginoso mundo del deporte de élite.
Uniendo comunidades globales
La colaboración entre Nestlé y la Fórmula 1 no solo implica un compromiso comercial, sino que también busca conectar a sus respectivas comunidades de seguidores.
La mezcla de las emociones de las carreras con la invitación de KitKat a “hacer una pausa” promete capturar la atención de millones de aficionados a lo largo del calendario de la Fórmula 1, que abarca eventos en diferentes continentes y tiene una audiencia diversa y en crecimiento.
Según el comunicado oficial de la marca, los aficionados a la Fórmula 1 podrán disfrutar de una serie de activaciones especiales y experiencias de marca, que incluirán premios y promociones exclusivas, así como actividades inmersivas durante los eventos de la competición.
Emily Prazer, directora Comercial de la Fórmula 1, expresó su entusiasmo por la incorporación de KitKat como patrocinador.
Según sus palabras, KitKat es una marca divertida y reconocida a nivel global, y el acuerdo permitirá a la Fórmula 1 ofrecer a sus fans experiencias innovadoras en cada circuito. Además, Prazer destacó que esta colaboración podría atraer a nuevas audiencias al mundo del automovilismo.
Bernard Meunier, director de Unidades de Negocio Estratégicas y Marketing y Ventas de Nestlé, dijo que la Fórmula 1 representa una plataforma inigualable, con un calendario de eventos globales que permite a KitKat difundir su mensaje a audiencias jóvenes y de gran crecimiento.
KitKat se une a Puma, Heineken, Rolex…
Con su entrada a la Fórmula 1, KitKat se suma a un grupo selecto de marcas que ya apoyan la competición, entre las que se destacan Rolex, Heineken 0.0, McDonald’s, Salesforce, Lenovo, Puma, American Express y MSC Cruceros.
Todas estas empresas han elegido la Fórmula 1 como plataforma para promocionar sus productos, aprovechando su amplia exposición y la diversidad de su audiencia internacional.
KitKat ya ha hecho algunas incursiones previas en el mundo del automovilismo.
En mayo de 2023, Sergio “Checo” Pérez lució el logotipo de KitKat en su vehículo durante el Gran Premio de Mónaco, en un acuerdo de patrocinio que atrajo la atención del público en México y otros mercados.
En el marco de esta relación con la Fórmula 1, KitKat también estuvo presente en el Gran Premio de México de 2024.
El piloto mexicano de Arrow McLaren en la IndyCar Series, Patricio O’Ward, tuvo el logotipo de KitKat en su casco de seguridad durante la primera práctica del evento. Te lo contamos en Merca2.0.
En términos de estrategia de marca, esta alianza fortalece la imagen global de KitKat al asociarse con un deporte de prestigio internacional. La Fórmula 1 brinda a KitKat la posibilidad de conectar con millones de espectadores en todo el mundo, aumentando su visibilidad y relevancia en un mercado altamente competitivo.
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