El SEO técnico es una de las piezas clave en la optimización de sitios web en Google. Sus procesos se enfocan en la estructura y funcionamiento interno de un sitio para mejorar su posicionamiento orgánico y facilitar el acceso de los motores de búsqueda a su contenido.
Hablar de este tipo de optimización puede ser complejo, por las herramientas y conocimientos técnicos que implica. Sin embargo, cada vez es más es necesario tener conocimientos al respecto, pues es un pilar fundamental en la estrategia de posicionamiento de un sitio web.
Conductor, una plataforma líder en optimización de buscadores, elaboró una guía de SEO técnico, a partir de la cual te compartimos un check list básico de las prácticas recomendadas en materia, para asegurar que tu sitio esté optimizado en términos de discoverability, rastreo, indexación y experiencia de usuario (UX).
¿Qué es el SEO técnico y por qué es importante en el marketing digital?
El SEO técnico se refiere a las optimizaciones que se realizan en un sitio web para mejorar su indexación, rastreabilidad y rendimiento en los resultados de búsqueda.
A través de la implementación de prácticas que facilitan que los motores de búsqueda descubran, rastreen e indexen el contenido, el SEO técnico fortalece la estrategia de marketing digital de una empresa al mejorar su visibilidad y tráfico orgánico.
Con una buena estrategia de SEO técnico, las empresas pueden garantizar que su sitio web no solo sea accesible, sino que también ofrezca una experiencia de usuario óptima, lo cual se traduce en un mejor posicionamiento en Google.
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¿Cómo optimizar la discoverability de tu sitio en SEO?
Para que un sitio web aparezca en los resultados de Google, los motores de búsqueda primero deben descubrir sus páginas. Esto implica una arquitectura clara y enlaces internos bien estructurados que guíen a los rastreadores de búsqueda a través del contenido del sitio. Conductor recomienda:
- Optimizar la arquitectura del sitio: Una estructura lógica facilita a los bots de Google comprender el contenido y su jerarquía. Emplear “páginas pilares” y “clusters de contenido” es una estrategia eficaz para organizar temas relacionados, permitiendo una mejor comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda.
- Enlazado interno estratégico: Los enlaces internos ayudan a que los bots de Google descubran nuevas páginas desde aquellas que ya están indexadas. Con enlaces bien ubicados en menús de navegación, pies de página y estructuras de migas de pan, el sitio facilita tanto el descubrimiento de páginas nuevas como la navegación de los usuarios.
- Generación de un sitemap XML actualizado: Un mapa del sitio permite a Google rastrear y encontrar las URLs de un sitio de manera eficiente. Mantenerlo actualizado asegura que todas las páginas importantes estén cubiertas y listas para indexación.
¿Cómo mejorar el rastreo de tu sitio?
El rastreo eficiente es esencial para que Google pueda entender y evaluar todas las páginas de un sitio. Algunos de los elementos clave para optimizar el rastreo incluyen:
- URLs amigables para SEO: Las URLs cortas y descriptivas no solo facilitan la navegación para los usuarios, sino que también ayudan a los rastreadores de Google a entender de qué trata cada página.
- Gestión del presupuesto de rastreo: Google asigna a cada sitio un “crawl budget” o presupuesto de rastreo que limita la cantidad de páginas que rastrea en un periodo específico. Optimizar este presupuesto significa asegurarse de que Google enfoque su rastreo en páginas relevantes. Según Conductor, prácticas como eliminar contenido duplicado y evitar enlaces rotos ayudan a maximizar el presupuesto de rastreo.
- Evitar trampas de rastreo: Las trampas para rastreadores (crawler traps) son estructuras que generan URLs infinitas o redundantes, desperdiciando el presupuesto de rastreo. Es fundamental monitorear para detectar este tipo de problemas y solucionarlos a tiempo.
¿Cómo garantizar la indexación de tus páginas en Google?
El objetivo del SEO técnico es asegurar que las páginas relevantes del sitio sean comprendidas e indexadas correctamente por Google. Para ello, Conductor recomienda:
- Implementar Schema Markup: Schema es un código que permite a los motores de búsqueda entender mejor el contenido, ya sea una persona, artículo, producto o evento. Esto aumenta las posibilidades de que el contenido aparezca en resultados enriquecidos, mejorando la visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Optimización de JavaScript: Algunos sitios dependen de JavaScript para mostrar contenido clave, lo cual puede dificultar el rastreo. Reducir la dependencia de JavaScript en áreas críticas del sitio es esencial para evitar que el contenido importante no sea rastreado o indexado.
- Uso correcto del atributo hreflang: Este atributo ayuda a mostrar el contenido correcto a los usuarios en función de su región y lenguaje, mejorando la relevancia en mercados internacionales.
- Canonicals para evitar contenido duplicado: Las etiquetas canónicas informan a Google sobre la versión preferida de un contenido en casos de duplicación, evitando problemas de competencia de palabras clave entre páginas similares.
¿Cómo mejorar la experiencia de usuario (UX) con SEO técnico?
La experiencia de usuario es un factor determinante en el SEO, ya que Google premia los sitios que proporcionan un ambiente amigable y accesible. Algunas recomendaciones importantes son:
- Optimización de Core Web Vitals: Los Core Web Vitals son métricas de experiencia de usuario que incluyen la velocidad de carga (LCP), interactividad (INP) y estabilidad visual (CLS). Un sitio con tiempos de carga rápidos y una interfaz estable (performance) mejora la experiencia de usuario y ayuda a posicionarse mejor en Google.
- Accesibilidad del sitio: La inclusión de etiquetas alt en las imágenes y la creación de transcripciones para el contenido en video no solo mejoran la accesibilidad para personas con discapacidades, sino que también fortalecen el SEO, ya que Google premia los sitios inclusivos.
- Compatibilidad móvil: Un sitio optimizado para dispositivos móviles es indispensable pues la mayoría de los usuarios accede a internet desde sus smartphones.
Herramientas para implementar SEO técnico
La implementación de SEO técnico requiere de un monitoreo constante. Para lo cual, Conductor recomienda usar herramientas como:
- Conductor Website Monitoring: Ofrece monitoreo en tiempo real para detectar cambios o problemas críticos que podrían afectar el rendimiento SEO de un sitio.
- Google Search Console (GSC): Su uso es FUNDAMENTAL. Permite obtener datos actualizados sobre el rendimiento del sitio en términos de palabras clave y páginas indexadas.
- PageSpeed Insights: Esta herramienta de Google mide la velocidad de carga en dispositivos móviles y de escritorio, proporcionando sugerencias para mejorar el rendimiento del sitio.
¿Por qué el SEO técnico es clave en una estrategia de marketing digital?
El SEO técnico no es un proceso único, sino un esfuerzo continuo que asegura la “salud” del sitio. Según Conductor, un sitio web optimizado técnicamente es el pilar que sostiene cualquier estrategia de marketing digital exitosa, mejorando la visibilidad, el tráfico orgánico y la experiencia de usuario. En un mercado digital competitivo, contar con un SEO técnico sólido marca la diferencia entre un sitio que ocupa los primeros lugares en los resultados de búsqueda y uno que se pierde en el anonimato.
Optimizar el SEO técnico permite a las empresas capturar más tráfico orgánico, aumentar la tasa de conversión y mejorar la lealtad del cliente. Implementar esta “check list” definitiva te ayuda a que tu sitio esté técnicamente preparado para enfrentar los desafíos de los algoritmos de Google y adaptarse a las necesidades cambiantes de los usuarios.
