• Este fue el error en los empaques de muñecas de Wicked que se puso en problemas a MATTEL.

• Al menos el 94 por ciento de consumidores prefieren el impacto por merchandising, según Statista.

• La importancia del merchandising es parte de una promoción que encuentra en notable en diferentes aspectos.

El estreno de la película de Wicked está a la vuelta de la esquina, por lo que MATTEL se unió como proveedor oficial de merchandising, cuestión que recientemente provocó una ola de señalizaciones al producto por un error que hasta el momento causó asombró entre las personas.

En varias publicaciones que se han visto en redes sociales, cientos de consumidores se han quejado del empaque de las muñecas de Wicked, esto luego de que encontraron que la caja promocionaba una página exclusiva para adultos, lo que alertó a padres de familia por el error que comprometía a los menores.

Entre los señalamientos indicaron que la página web que pusieron al reverso del empaque de las muñecas, refería a un portal de internet que va enfocado a los adultos, por lo que se mostró de manera alarmante para algunos padres de familia.

MATTEL salió a responder los señalamientos sobre este empaque, cuestión que refirió desde un punto notable, ya que pidió a los consumidores desechar o cubrir la página de internet de las cajas afectadas, mientras que confirmó que los nuevos productos se corrigieron para evitar este tipo de conflictos en el futuro.

Mattel is pulling its line of dolls because of a SUPPOSED Serious misprint on its packaging. On the back the misprint says “Wicked.” You will never guess where that website takes you. If you guessed an adult website, you were right.

They’re still coming for the children!!! pic.twitter.com/nPGeQ8OfQ7

— GhostCypher1 (@GhostCypher04) November 11, 2024

La importancia del merchandising

El merchandising es esencial en el éxito de muchas marcas, ya que les permite destacar y generar una conexión emocional con los consumidores a través de productos adicionales y material promocional.

Este conjunto de estrategias se enfoca en la presentación, disposición y promoción de productos en el punto de venta para maximizar su atractivo visual y captar la atención de los clientes.

A través del merchandising, las marcas pueden crear experiencias de compra más atractivas, fomentando que los clientes interactúen con los productos de manera directa y natural.

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Una de las principales ventajas del merchandising es su capacidad para diferenciar una marca de su competencia. Elementos como empaques personalizados, displays llamativos y productos temáticos ayudan a que los consumidores recuerden la marca y, al mismo tiempo, asocien emociones positivas con ella.

Este enfoque resulta especialmente valioso en temporadas o eventos específicos, como campañas de Navidad o Halloween, cuando el merchandising temático puede crear un ambiente atractivo que impulsa las ventas.

Además, el merchandising puede incentivar la compra impulsiva, ya que coloca los productos de manera estratégica para captar la atención en los momentos clave de la compra.

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Disney

Marcas como Disney han sabido aprovechar el merchandising para extender su alcance más allá de sus películas y parques temáticos, ofreciendo una gran variedad de productos que incluyen desde juguetes y ropa hasta artículos para el hogar.

Este enfoque ha logrado que sus personajes y propiedades intelectuales se conviertan en parte de la vida cotidiana de sus fanáticos, creando una conexión emocional profunda y generando ingresos adicionales significativos para la compañía.

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