Kidults: Este segmento compuesto por adolescentes y adultos con espíritu infantil no solo revive la nostalgia de su niñez, sino que también busca reinterpretarla con un toque moderno y exclusivo. De acuerdo con datos de Circana, los kidults representan el 25% de las ventas anuales del sector, generando alrededor de 9.3 mil millones de dólares.
Entre las marcas que lideran esta tendencia, destaca Jazwares con sus populares Squishmallows, peluches ultra-suaves que han vendido más de 403 millones de unidades a nivel mundial. Cada Squishmallow cuenta con una etiqueta que narra la historia del personaje, creando un vínculo emocional entre los consumidores y el producto. Gracias a colaboraciones con franquicias como Pokémon y Star Wars, estos juguetes se han convertido en objetos de deseo tanto para niños como para adultos.
¿Qué buscan los kidults?
Los kidults no solo compran juguetes; buscan experiencias que conecten con su identidad y cultura pop. Según los expertos, sus preferencias giran en torno a cuatro pilares:
1. Personalización y conexión: Los kidults quieren productos únicos que reflejen quiénes son. Por eso, líneas con miles de diseños, como Squishmallows, ofrecen un abanico que satisface todos los gustos.
2. Newstalgia: Este concepto mezcla la nostalgia con un enfoque moderno. Productos como las colecciones de Star Wars Micro Galaxy reinterpretan íconos del pasado, adaptándolos al presente.
3. Comunidad y redes sociales: Instagram, TikTok y Twitch han permitido que los *kidults* compartan sus colecciones, encuentren comunidades afines y disfruten de su pasión de forma colectiva.
4. Innovación y exclusividad: Las ediciones limitadas y colaboraciones especiales son esenciales para atraer a este público. Marcas como Jazwares han explotado este concepto con éxito a través de lanzamientos temáticos, como los basados en Beetlejuice o El Mago de Oz.
El fenómeno kidult recuerda al surgimiento de los sneakerhead en la industria de la moda. Este grupo de entusiastas de los tenis no solo compra calzado funcional; busca piezas exclusivas y coleccionables que reflejen su personalidad y cultura. Marcas como Nike y Adidas han capitalizado esta tendencia lanzando modelos limitados que generan furor en lanzamientos globales.
Los kidults están transformando el mercado de los juguetes al exigir productos que combinen nostalgia, innovación y exclusividad. Las marcas que logren conectar con esta audiencia no solo ganarán ventas, sino también un lugar en las comunidades y corazones de estos consumidores apasionados.
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### Bullets sugeridos:
– Squishmallows lidera la tendencia con más de 403 millones de unidades vendidas.
– Los *kidults* buscan personalización, exclusividad y conexión emocional en los juguetes.
– Redes sociales como TikTok e Instagram impulsan el crecimiento de comunidades *kidult*.
– Fenómenos similares como los *sneakerheads* en la moda reflejan la importancia de la exclusividad y la nostalgia.
