La reciente victoria de Donald Trump en las elecciones de 2024 sacudirá el tablero político y económico mundial, generando reacciones intensas y polarizadas. En un contexto global marcado por conflictos geopolíticos, crisis energéticas y cambios climáticos, su regreso al poder en Estados Unidos plantea interrogantes significativas sobre cómo influirá esta administración en diversas áreas, no solamente en lo económico y político, sino en consecuencia, en el marketing internacional.

Las políticas de Trump, que anteriormente se centraron en el proteccionismo y en una visión unilateral de las relaciones comerciales, dan señales de que esta vez podrían ser incluso más estrictas y ambiciosas. Esto tendrá efectos profundos y acelerados en la manera en que las marcas globales comunican sus valores y productos. México, uno de los países más afectados durante su primera administración, será nuevamente uno de los mercados más sensibles a estos cambios.

El reciente triunfo de Trump podría generar importantes repercusiones en el marketing internacional, influenciado por las políticas y posturas que promovió desde su primer mandato, especialmente su enfoque de “América Primero”. Las implicaciones en este campo pueden ser amplias, afectando desde la percepción global de las marcas estadounidenses hasta las estrategias de marketing de empresas internacionales que operan en el mercado estadounidense o tienen una relación estrecha con él.

Veamos algunas posibilidades:

• Proteccionismo Comercial: Las políticas proteccionistas, como los aranceles, podrían aumentar los costos de producción, modificar las cadenas de suministro y reducir la demanda de productos extranjeros, lo que afectaría las estrategias de precios y posicionamiento de las marcas internacionales.

Las marcas internacionales, especialmente las que compiten directamente con productos estadounidenses, tendrán que reconfigurar su estrategia de marketing para no ser percibidas como una “amenaza” económica.

• Tensión en Relaciones Internacionales: Las marcas globales podrían enfrentar un clima político polarizado y necesitarían adaptar sus estrategias de comunicación para alinearse con las expectativas de consumidores sensibles a las políticas de Trump. 
• Impacto en Sostenibilidad: Trump ha mostrado una postura escéptica ante las políticas ambientales internacionales, como su decisión de retirar a Estados Unidos del Acuerdo de París sobre el cambio climático. Las marcas que enfatizan la sostenibilidad y el compromiso ambiental podrían tener que recalibrar sus estrategias en función de las políticas medioambientales de su país de origen y los países en los que operan.
• Sentimiento Antiglobalización: La preferencia por productos nacionales podría fortalecer a las marcas locales, mientras que las marcas globales podrían enfrentar una mayor resistencia, especialmente si se perciben como parte del “establishment” global.
• Estrategias Digitales: Las marcas tendrían que manejar con cautela su presencia en redes sociales, ya que la polarización política podría llevar a un marketing más polarizado. Las decisiones políticas de Trump también afectarían las campañas digitales y la forma en que las marcas se involucran en debates sociales.
• Relaciones Internacionales: Las empresas multinacionales podrían verse obligadas a ajustar sus estrategias para gestionar las tensiones internacionales y proteger su imagen en mercados clave, lo que también influiría en sus decisiones de marketing y diplomacia corporativa.
• En México: Nuestro país ha sido históricamente uno de los más afectados por las políticas de Trump. Las amenazas de tarifas de “castigo” y restricciones comerciales durante su primer mandato podrían impulsar una respuesta de orgullo nacional y resistencia económica que muchas marcas mexicanas pueden capitalizar. 

Además, las compañías mexicanas, ante la incertidumbre de las políticas comerciales que Trump podría implementar, probablemente busquen diversificar sus destinos de exportación para reducir su dependencia de Estados Unidos, explorando oportunidades en mercados europeos, asiáticos y latinoamericanos. El mensaje no solo se enfocará en el mercado doméstico, sino también en posicionarse como marcas innovadoras y competitivas a nivel global.

Al final, el triunfo de Trump va a sacudir todo en el campo del marketing global. Las marcas tendrán que adaptarse rápido, porque las políticas de proteccionismo, el nacionalismo y la tensión política pueden cambiar completamente la forma en que comunican sus productos y valores. Para México también es una oportunidad para reforzar nuestra identidad y mirar más allá de las fronteras de EE. UU. Marcas más ágiles, inteligentes y conectadas con los consumidores de una forma mucho más auténtica y estratégica harán que estemos más listos para los cambios que vienen.