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La Cofepris publicĂł la GuĂa de Roles y Responsabilidades para influenciadores y anunciantes.
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Un antecedente de otro organismo es el documento de Profeco de 2023.
El objetivo del material es orientar sobre los posibles riesgos relacionados con la salud, además de poner foco en la promociĂłn de productos engaño o servicios ofrecidos por personal no capacitado o no reconocidos por la SecretarĂa de Salud; asimismo, introduce el tĂ©rmino “Publicidad por Influencia” para las actividades relacionadas por aquellas personas que buscan impulsar la compra, consumo o uso de un producto o servicio. Un antecedente similar es la serie de recomendaciones de la ProcuradurĂa Federal de ProtecciĂłn al Consumidor (Profeco) , publicado en agosto de 2023.
Sin embargo, en esta ocasiĂłn se consideran los roles de la cadena publicitaria y los tipos de productos sujetos a vigilancia por la comisiĂłn. “La GuĂa fue elaborada por el Consejo Consultivo de Publicidad del organismo, por lo que tiene un tono sencillo, didáctico y enfocado en una audiencia amplia. Lo que se busca es orientar a los anunciantes, agencias, medios, influenciadores e incluso consumidores.
La Cofepris vigila desde su origen y creaciĂłn una gran variedad de productos, pero eso no quiere decir que las personas cuenten con esa informaciĂłn de primera mano. ÂżA quiĂ©n o a dĂłnde recurrir si quieres saber cĂłmo publicitar un producto? Para eso es esta guĂa, para entender el proceso y sus participantes”, señala Luis LĂłpez Linaldi, abogado especializado en publicidad y socio fundador de SL.
En el documento se incluye una autoevaluaciĂłn para saber de forma rápida si se van cumpliendo o no con los requisitos para publicitar productos desde alimentos y bebidas no alcohĂłlicas, hasta suplementos alimenticios o remedios herbolarios, entre muchos otros. En este sentido, la guĂa de la Cofepris no solo ayuda al ecosistema publicitario, sino tambiĂ©n beneficia a los consumidores, pues el marketing de influencia involucra más que solo un anuncio.
“Es una guĂa que va dirigida a personas no especializadas en temas legales, principalmente influenciadores, anunciantes, agencias, medios o equipos de empresas sobre todo pequeñas, pero puede ser consultada por el pĂşblico en general. De cualquier forma, siempre es recomendable buscar orientaciĂłn adicional con profesionales que te darán certeza al momento de diseñar tus campañas publicitarias, cualquiera que sea tu producto”, añade Linaldi.
En la guĂa predominan los apoyos visuales, se incluyen tips y un glosario que clarifica los tĂ©rminos usados.
“Asimismo, estos no son los únicos documentos al respecto; debido a su creciente popularidad, aún es necesario ahondar en el tema. Por eso, el Interactive Advertising Bureau de México lanzó también su e-book de marketing de influencia, en el cual se detalla el mercado, los influencers y su clasificación, asà como buenas prácticas de utilidad para la implementación de campañas, negociación con influencers, plataformas y formatos, un marco legal de autorregulación, asà como referencias a códigos de conducta de cómo
deberĂan comportarse los mismos influencers con las marcas, pues se trata de una colaboraciĂłn con valor recĂproco entre ambas partes”, explica Luis LĂłpez Linaldi.
El e-book cuenta también con información sobre datos cuantitativos de los seguidores de influencers de varios tipos de perfiles, y el rol de estos creadores de contenido en la vida de los internautas, las interacciones entre ellos y su rol en la publicidad.
En un entorno cambiante, en que la publicidad por influencia ha ganado en relevancia, el 67% de los profesionales del marketing trabajan de la mano de influencers para generar contenido, se suma la inteligencia artificial, los contenidos generados por usuarios, videos y otros formatos multiplataforma: todo es parte de un mismo ecosistema.
“Lo mejor, insisto, es que ante cualquier duda se consulte a un profesional tanto en marketing como en el aspecto regulatorio. En este caso hablamos de publicidad, pero se puede buscar orientaciĂłn para el registro del producto, su etiquetado, promociĂłn y posibles riesgos que pueda tener consigo, por su propia naturaleza. Hablamos de toda una cadena amplia en la que se inserta la promociĂłn de productos y servicios. En MĂ©xico, vamos unos pasos atrás con respecto a otros paĂses, pero cada avance es destacable y debemos
prestar atención a cómo evoluciona el sector” finaliza Linaldi.