- Reddit reportó una ganancia de 29.9 millones de dólares en el tercer trimestre, marcando su primer beneficio en casi dos décadas.
- La plataforma alcanzó 97 millones de usuarios activos diarios.
- La publicidad es su principal fuente de ingresos: generó 315 millones de dólares, mientras que los acuerdos de licencia de datos sumaron otros 33 millones.
Por primera vez en sus casi dos décadas de historia, Reddit consiguió beneficios.
Así es, en la plataforma de comunidades virtuales están de festejo porque alcanzó una ganancia de 29.9 millones de dólares en el tercer trimestre del año, según reportó la compañía este martes, algo inédito en su historia.
Los ingresos totales, en tanto, fueron de 348 millones de dólares, un incremento del 68% respecto del mismo periodo del año anterior.
Este cambio marca un importante viraje para la compañía, que desde su lanzamiento en 2005 nunca había logrado números positivos.
Cuando Reddit salió a bolsa (fue este año, en 2024, te lo contamos en Merca2.0), sus pérdidas ascendieron a 575 millones de dólares en su primer trimestre en el mercado.
Sin embargo, la compañía logró reducir esa cifra a 10 millones de dólares en el segundo trimestre de este año, y finalmente obtuvo beneficios en el último reporte.
Reddit ha evolucionado hasta alcanzar los 97 millones de usuarios activos diarios, un 47% más que en el tercer trimestre de 2023.
La plataforma dijo la semana pasada que en octubre ya los usuarios diarios superaron los 100 millones, publica The Verge.
Publicidad y licencias de datos, la clave del crecimiento de Reddit
El motor de ingresos de Reddit continúa siendo la publicidad, que generó 315 millones de dólares en el trimestre, mientras que la categoría de “otros ingresos” sumó 33 millones, impulsada por acuerdos de licencia de datos firmados a principios del año.
Este tipo de convenios, entre los que se cuentan aquellos realizados con gigantes tecnológicos como Google y OpenAI, permiten a estas empresas emplear los contenidos de Reddit para mejorar sus sistemas de inteligencia artificial, empleando los millones de publicaciones y comentarios como insumo para entrenar modelos de lenguaje.
Traducciones incorporadas: gran idea
En una carta dirigida a los accionistas, el CEO de Reddit, Steve Huffman, destacó la relevancia de la función de traducción de la plataforma, la que ha impulsado el crecimiento de usuarios en los últimos meses.
Reddit comenzó a incorporar opciones de traducción de contenido al francés, seguidas de versiones en español, portugués, italiano y alemán, ampliando su accesibilidad a una mayor base de usuarios.
Huffman proyecta que este servicio abarcará hasta 30 países para el año 2025.
Reddit: ajustes y expansión global
Desde su debut en el mercado bursátil, Reddit implementó cambios estratégicos para captar más ingresos.
Por ejemplo, la compañía firmó acuerdos publicitarios con ligas deportivas profesionales, revisó el formato de sus populares sesiones de preguntas y respuestas, y adoptó medidas para evitar que rastreadores de datos extraigan contenido de la plataforma.
Según Huffman, estos cambios buscan reforzar la presencia de Reddit como un espacio donde los usuarios pueden encontrar respuestas, compartir experiencias y formar comunidades.
Un dato curioso que refleja el alcance de Reddit en Internet es su posicionamiento en las búsquedas de Google.
En lo que va de 2024, la palabra “Reddit” se ubicó como la sexta más buscada en Estados Unidos, una indicación clara de que cuando los usuarios buscan orientación o algún tipo de comunidad en línea, consideran a Reddit como una referencia.
Para capitalizar esta influencia, la plataforma se encuentra trabajando en mejorar su función de búsqueda para hacerla más sencilla e intuitiva, de modo que los usuarios puedan acceder de forma más eficiente a los recursos de la plataforma.
Modelo de negocio de Reddit
Reddit está construyendo un modelo de negocio en torno a la creación de comunidades y la participación activa de usuarios.
Su principal fuente de ingresos proviene de la publicidad digital, a través de anuncios que se integran en los “subreddits” o foros temáticos que los usuarios crean y administran.
Otro componente que ha tomado relevancia en la estrategia de la empresa es la venta de datos, ya que el volumen y variedad de información generada en los foros resulta atractivo para empresas de inteligencia artificial que buscan mejorar sus modelos.
El público de Reddit tiende a ser joven y tech-savvy, un perfil demográfico que incluye desde estudiantes universitarios hasta profesionales en sectores como la tecnología, el marketing y los medios digitales.
Esta audiencia, entre los 18 y 35 años principalmente, es activa y participa con regularidad en debates y discusiones sobre temas que van desde política y economía hasta deportes y entretenimiento.
Su estructura de foros permite que los usuarios encuentren espacios de nicho donde comparten intereses y conocimientos, lo cual contribuye a que la participación sea intensa y sostenida.
Competencia y comparaciones
Reddit compite en un mercado dominado por redes sociales que priorizan el contenido visual y en tiempo real, como Instagram, TikTok y Twitter.
A diferencia de estas plataformas, Reddit se centra en la discusión en profundidad y la creación de comunidades temáticas, un enfoque que la ha convertido en un espacio único para la interacción en línea.
Según Statista, la base de usuarios de Reddit ha crecido más rápido en el último año que otras redes similares, aunque en términos absolutos aún está por debajo de los gigantes como Instagram, que cuenta con aproximadamente mil millones de usuarios activos mensuales.
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