En un entorno cada vez más digital, la industria de la publicidad se enfrenta a desafíos y oportunidades sin precedentes. Hoy, las marcas de esta industria están lanzando campañas publicitarias que están impulsadas por la combinación de avances tecnológicos, datos masivos y un enfoque en la personalización que redefine el éxito, un ejemplo es Activision, con su proyecto The Replacer, para impulsar el lanzamiento de su nuevo videojuego, Call of Duty: Black Ops 6.
Y es que esta industria ha mantenido un crecimiento muy alto, y de acuerdo a Statista en el 2023, alcanzará un tamaño de mercado de aproximadamente 249 mil 600 millones de dólares estadounidenses. Donde, las previsiones apuntan a un crecimiento continuo en los próximos años hasta situarse por encima de los 360 mil millones en 2027.
En ese sentido, la franquicia de Call of Duty, lanzada por primera vez en 2003, ha generado más de 400 millones de unidades vendidas, lo que la convierte en una de las marcas de videojuegos más vendidas y con mayor recaudación en todo el mundo.
Tyler Bahl, Chief Marketing Officer de Activision sobre “The Replacer”
Este 25 de octubre, se lanzó en el mundo la nueva entrega de la franquicia de videojuegos, como lo es Call of Duty: Black Ops 6. Esta nueva entrega llegó con una curiosa solución para aquellos que no pueden escapar de sus obligaciones, como lo es “The Replacer” que está de vuelta para encargarse de todo en su lugar.
En una entrevista exclusiva, para Merca2.0, Tyler Bahl, Chief Marketing Officer de Activision, nos explicó como “The Replacer”, está marcando tendencia en la industria de los videojuegos, posicionándose como una de las iniciativas más creativas y exitosas para promover la última entrega de su franquicia insignia.
La campaña interpretado por el actor Peter Stormare, conocido por papeles memorables en series y películas como Prison Break y John Wick Chapter 2, vuelve a la escena con “The Replacer” su toque único y desafiante actitud, con este personaje está diseñado para asumir cualquier responsabilidad mundana que los jugadores tengan: desde ser un bombero hasta ocupar el lugar del mismísimo Papa, para que ellos puedan dedicarse sin distracciones al mundo de Black Ops 6.
De acuerdo a Bahl, esta campaña, revive y expande una idea introducida por primera vez en el contenido descargable de Black Ops 2, y ha ganado terreno al enfocarse en un tema que resuena con los jugadores: el deseo de tener más tiempo para jugar.
En ese sentido, el Chief Marketing Officer de Activision, detalló cómo la fórmula de esta campaña se centra en el uso del humor y la participación de figuras de renombre como el boxeador mexicano Saúl “Canelo” Álvarez. Al integrar a estas celebridades, Activision ha logrado captar la atención tanto de los jugadores veteranos como de nuevos públicos. Los anuncios, protagonizados por el “The Replacer” y las celebridades, logran reflejar un mensaje de diversión y evadir responsabilidades con estilo, lo que permite a la marca acercarse a la cultura popular de manera fresca y dinámica.
Esta estrategia ha llevado a la campaña a niveles de viralidad sobresalientes, convirtiéndose en uno de los temas de conversación más candentes dentro de la comunidad de jugadores y alcanzando audiencias a nivel global.
Asimismo, mencionó que parte del éxito de la campaña se debe a la nostalgia que despierta entre los fanáticos de Call of Duty, quienes recuerdan a este personaje como un ícono dentro de Black Ops 2.
Como también con el personaje del “The Replacer” como eje central de la campaña, Activision ha dejado atrás la publicidad televisiva tradicional, optando por un enfoque digital y experiencial.
Al volcarse a canales más acordes con la vida digital de los jugadores, como redes sociales y plataformas de streaming, la compañía maximiza su alcance entre audiencias jóvenes y adeptas a los entornos online. Este cambio estratégico permite a Activision adaptarse a las nuevas formas de consumo de contenido, una maniobra crucial en la era actual donde la publicidad digital ofrece una conexión más directa y medible con el consumidor.
A medida que Activision sigue consolidando su campaña, las perspectivas para el futuro son ambiciosas. La posibilidad de introducir nuevos “reemplazos” y explorar nuevas colaboraciones con figuras reconocidas abre un abanico de oportunidades que seguramente mantendrán a la campaña en el centro de atención en el mundo del marketing y la cultura popular. Al adoptar una estrategia que fusiona humor, nostalgia y digitalización, Activision está redefiniendo la manera en que los videojuegos conectan con sus audiencias, reafirmando su posición como un referente innovador en la industria del entretenimiento digital.
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