Kanye West y Adidas han protagonizado uno de los casos más comentados de la industria de la moda y el entretenimiento en los últimos años. El desenlace de su alianza comercial y las repercusiones legales y de imagen derivadas del conflicto han sido objeto de análisis tanto en el sector empresarial como en el público en general, donde ahora se dio a conocer que Adidas y Kanye West llegaron a un acuerdo y de esto se trata.

Y es que la colaboración entre Kanye West y Adidas, se consolidó a través de la marca Yeezy, y que fue inicialmente un caso de éxito rotundo. Ya que Yeezy no sólo impulsó las ventas de Adidas, sino que también posicionó a la marca en el ámbito de la moda urbana y de lujo, captando a consumidores jóvenes y de alto poder adquisitivo. Este acuerdo multimillonario convirtió a West en un magnate de la moda y revitalizó el perfil de Adidas en un segmento altamente competitivo.

De acuerdo a datos de Statista, Yeezy generó 2 mil millones de dólares en ventas anuales para Adidas, lo que representó alrededor del 10 por ciento de los ingresos totales de la marca. En la actualidad la marca deportiva reportó que cerró el 2023 con una facturación de unos 21 mil 430 millones, esto es, cerca de mil 100 millones menos que en el ejercicio previo.

Este es el acuerdo de Adidas y Kanye West

Este martes se reportó que Adidas ha llegado a un acuerdo extrajudicial con el rapero Ye para poner fin a todos los procedimientos legales entre ellos.

Según información de la marca de ropa deportiva, ningún dinero cambió de manos en el acuerdo. Y es que Adidas y Ye se habían visto envueltos en múltiples demandas durante los últimos dos años, desde que la compañía alemana puso fin a una asociación con el rapero anteriormente conocido como Kanye West por los comentarios antisemitas que hizo.

“No hay más temas abiertos, y no hay… dinero yendo en cualquier dirección, y ambos seguimos adelante”, dijo el Director Ejecutivo Bjorn Gulden a los periodistas en una conferencia telefónica, negándose a dar más detalles del acuerdo.

Asimismo, agregó que “Hubo tensiones en muchos temas, y… cuando pusiste los reclamos en el lado derecho y los pusiste en el lado izquierdo, ambas partes dijeron que no necesitábamos pelear más y retiraron todos los reclamos”.

En ese sentido, se reporta que la venta de partes del inventario restante de Yeezy generó ingresos de alrededor de 200 millones de euros (215 millones de dólares) en el trimestre, muy por debajo de las ventas de Yeezy de alrededor de 350 millones de euros en el mismo trimestre del año pasado.

Por otra parte, Adidas experimentó un fuerte crecimiento en la Gran China en el tercer trimestre, mientras que las ventas en América del Norte, excluyendo los zapatos Yeezy, aumentaron respecto al año gracias a una mejor imagen de marca, dijo la compañía en su reporte del martes.

Así vemos como el caso Kanye West-Adidas revela la volatilidad de las alianzas con celebridades y las consecuencias de no tener cláusulas más robustas en los contratos de colaboración. La situación mostró cómo los valores corporativos y la reputación de la marca deben estar alineados con aquellos de sus socios. También resalta el creciente rol de la responsabilidad social en la toma de decisiones de las grandes corporaciones y la presión del público para que las marcas respondan ante comportamientos que consideren inaceptables.

Un ejemplo fue el caso viral de Johnny Depp y Amber Heard, donde muchas marcas rompieron relación con el artista, incluyendo Disney por la situación que se registraba.

Estos casos quedarán en la memoria de las industrias como un ejemplo de los retos y los riesgos al asociarse con figuras públicas. Aunque las colaboraciones pueden ser altamente lucrativas, el precio de una crisis de reputación puede ser incalculable.

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