En los últimos años, el Día de Muertos ha trascendido sus significados tradicionales y amplió la celebración para incluir a un nuevo grupo de seres queridos: las mascotas.

Este festejo, que tiene sus raíces en la cultura mexicana y se celebra el 1 y 2 de noviembre, ha evolucionado para recordar a perros, gatos, aves, conejos, roedores, reptiles y cualquier animal de compañía que ha sido parte de nuestras vidas y que, tras su partida, son recordados con profundo amor.

En 2024, esta tendencia ha ganado fuerza y ha captado la atención de grandes marcas quienes incluyeron a las mascotas de diferentes maneras en el festejo.

Mascotas catrinas: protagonistas de campañas y activaciones de marca

Este año, perros y gatos caracterizados como catrinas han protagonizado campañas de marketing y activaciones de marca, que van desde colecciones exclusivas de productos hasta decoraciones de tiendas diseñadas para celebrar esta efeméride con un toque especial.

Desde los puntos de venta de grandes cadenas hasta las redes sociales, los “perros y gatos catrina” han dado una nueva vida al Día de Muertos, extendiendo la tradición a quienes fueron fieles compañeros y amigos incondicionales.

Por ejemplo, Starbucks lo hizo en sus termos, vasos, stickers, donde un simpático gato catrina forma parte de los elementos de temporada, junto con el papel picado, las calaveras, el cempasúchil y un colibrí.

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En un año en el que Nike dijo no a su tradicional edición de Día de Muertos, Puma destacó al hacer lo propio y presentar una colección alusiva y transformar su logo en un puma catrina. Además, en el altar de muertos de su tienda de Madero, la principal calle comercial del Centro Histórico, los felinos calavera son el protagonista.

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Otras marcas en las que los animales están presentes en las colecciones especiales del Día de Muertos son Pandora, a través de los alebrijes; Levis con un perro xolo como uno de los protagonistas en la propuesta AleeBaes; Pull &. Bear, en el arte de Humberto Cruz plasmado en varias prendas.

Y, por supuesto, en varias marcas de emprendedores y artesanos mexicanos que han construido la tendencia en la cual también participan los gigantes chinos como Temu y Shein, donde se pueden encontrar productos alusivos al Día de Muertos y las mascotas. Además de las figuras y adornos que es posible encontrar en grandes tiendas como Walmart, Liverpool, entre otras.

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Mascotas, un mercado que conquistó el Día de Muertos para animales

El mercado de las mascotas ha cobrado relevancia mundial, impulsado por un crecimiento significativo en la tenencia de animales.

Según el Mars Global Pet Parent Study 2024, un 56 % de la población global posee una mascota, y un 47 % de estos dueños son propietarios primerizos, lo que es muestra el auge de la “paternidad de mascotas”. Este fenómeno no solo implica el aumento en la compra de productos para mascotas, sino también un cambio en la percepción emocional, pues 37 % de los dueños considera a sus mascotas como lo más importante en sus vidas.

En este contexto, la inclusión de las mascotas en el Día de Muertos no es solo una respuesta emocional, sino una oportunidad para las marcas de conectar con los sentimientos de los consumidores. Empresas como Petco, han marcado el 27 de octubre en sus calendarios como el Día de Muertos para mascotas, permitiendo a sus clientes recordar a sus amigos peludos con eventos especiales y artículos conmemorativos.

¿Cuándo celebrar el Día de Muertos para mascotas?

A pesar de que la tradición original del Día de Muertos no incluye específicamente a las mascotas, varias fechas han surgido en los últimos años como propuestas para honrarlas.

En 2019, la empresa Funeral Pet propuso el 3 de noviembre como Día de Muertos para mascotas, mientras que en 2020 algunas asociaciones sugerían el 27 de octubre. Aunque estas fechas no son oficiales, muchas personas optan por colocar el altar de sus mascotas el 1 de noviembre, día en que tradicionalmente se recuerda a los niños en la cultura mexicana, argumentando que los animales poseen una pureza similar a la de los pequeños.

Marcas que impulsan la tradición: de los altares a los productos personalizados

Además de fechas conmemorativas, muchas marcas han impulsado esta tendencia ofreciendo productos y decoraciones específicas para el Día de Muertos de mascotas. Algunas tiendas han incluido altares de exhibición en sus locales para que los clientes puedan honrar a sus mascotas en un espacio dedicado. Otras han lanzado colecciones de juguetes y accesorios con motivos de calaveras y catrinas, aprovechando el simbolismo de la festividad para crear una conexión emocional entre los dueños y sus mascotas.

El mercado de bienestar animal, valorado en $427.75 mil millones para 2032, no solo ofrece oportunidades económicas, sino también una forma de canalizar el amor y el respeto hacia las mascotas a través de servicios como altares funerarios, memoriales personalizados y hasta recuerdos simbólicos. Mars Petcare, que incluye marcas populares como Whiskas y Pedigree, ha sumado productos inspirados en esta celebración y ha fomentado la tradición en varias campañas.

Recientemente, Pedigree organizó la Ofrenda Perruna, una activación de marca que se realizó el 26 y 27 de octubre en la alcaldía Benito Juárez.

Al respecto, María E. Rodríguez, directora de Marketing en Mars Pet Nutrition México comentó: “Sabemos que las mascotas son parte de la familia y cuando se van, dejan una huella imborrable en todas las vidas que impactan. Es por ello que, en estas épocas de recordar a nuestros seres queridos, queremos brindar a todos un espacio para que sus mascotas también sean recordadas y honradas por todo lo que nos dieron en vida”.

Marketing y tradición: la unión que dio vida al Día de Muertos para mascotas

La creación del Día de Muertos para mascotas es un claro ejemplo de cómo el marketing y la tradición pueden fusionarse. En este caso, marcas del sector de bienestar animal y cuidado de mascotas han sabido captar el deseo de los dueños de recordar a sus animales, utilizando estrategias que combinan respeto por la tradición con activaciones de alta creatividad y sensibilidad.

Cada vez más personas sienten la necesidad de rendir tributo a sus mascotas de manera formal y simbólica, y el Día de Muertos para mascotas les ofrece esa oportunidad. A través de esta fecha especial, los dueños pueden conectar emocionalmente con sus mascotas fallecidas, celebrando su recuerdo y reafirmando su rol como integrantes fundamentales de la familia.

Este fenómeno, que comenzó como una suma de marketing y tradición, parece haber llegado para quedarse, reflejando una sociedad donde las mascotas son no solo compañeros, sino miembros de pleno derecho en el seno familiar.

En última instancia, este nuevo festejo para mascotas es una muestra de cómo el marketing puede integrarse con las emociones y las tradiciones, creando espacios de conexión y recordación entre las personas y aquellos que amamos. Y al final de cuentas, ese vínculo es la esencia del Día de Muertos.

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