- Johnnie Walker ganó el Oro en los Premios a la Eficacia 2024, en España, por su serie “Keep Walking. El Camino”, en colaboración con PHD Media y Ramen Studio.
- La segunda temporada aborda historias de músicos sobre temas actuales como la maternidad y el feminismo.
- La serie, disponible en plataformas como Spotify y YouTube, acumuló más de 200 mil visualizaciones y una valoración mediática de 1.9 millones de dólares.
En la ceremonia de los Premios a la Eficacia 2024, Johnnie Walker, de la mano de su agencia PHD Media y el estudio creativo Ramen Studio, se llevó el Oro en la categoría de Mejor Acción en Branded Content por su serie documental “Keep Walking. El Camino”.
La segunda temporada, lanzada en marzo y liderada por el artista Dani Martín, exploró historias de músicos y artistas sobre temas actuales y personales.
Con una propuesta innovadora y de gran alcance, el contenido fue distinguido en el evento donde competía con otras reconocidas marcas como BBVA Pymes, ING, Yoigo, McDonald’s y KFC.
Los Premios Eficacia reconocen en España aquellas campañas comerciales que alcanzan sus objetivos de negocio y conectan eficazmente con el público.
“Keep Walking. El Camino” se presentó como una serie de estilo documental que profundizaba en la vida de diversos artistas de la escena española.
En esta temporada, Dani Martín acompañó a figuras como Christina Rosenvinge, Albany, Rulo y Pepe Motos, quienes abordan temas que van desde la maternidad y el feminismo hasta la perseverancia y los desafíos de los talentos anónimos.
Los episodios de 25 minutos ofrecen un espacio donde estos músicos comparten sus experiencias y vivencias junto a Martín, dando pie a conversaciones íntimas sobre sus carreras, influencias y preocupaciones.
Johnnie Walker y el contenido
La propuesta de Johnnie Walker, que ya contaba con una primera temporada, ganó relevancia como una plataforma de visibilidad para artistas de distintas edades, géneros y estilos, consolidando un espacio donde se refleja la variedad del talento musical español.
La dirección de contenidos de esta producción quedó a cargo de José Bosch, mientras que Miguel Bueno y Miguel Arnas se encargaron de la dirección ejecutiva y la innovación, respectivamente, publica RW.
La estrategia de distribución fue clave para el impacto que tuvo la serie documental, lanzada en distintas plataformas digitales como Spotify y YouTube, y reforzada en redes sociales a través de PHD Media.
De acuerdo con datos de la marca, la serie registró más de 200 mil visualizaciones en YouTube y una valoración mediática de 1.9 millones de dólares en relaciones públicas.
A través del concepto “Keep Walking”, que constituye la esencia de la marca, Johnnie Walker continúa promoviendo la idea del progreso individual y colectivo.
La importancia de los premios
El galardón de Mejor Acción en Branded Content premia el valor de las campañas que no solo captan la atención del público, sino que logran impactar en términos de calidad y mensaje.
Para agencias como PHD Media y estudios creativos como Ramen Studio, esta distinción ofrece credibilidad y oportunidades para futuros proyectos, mientras que para las marcas, se traduce en una ventaja y en una mayor conexión con su audiencia.
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