La celebración del Día de Muertos ha sido una tradición muy arraigada en la cultura mexicana y, para muchas marcas, una oportunidad para conectar emocionalmente con el público. Una de las marcas que ha logrado aprovechar esta fecha de manera consistente es Cerveza Victoria, que cada año lanza una campaña para rendir homenaje a los seres queridos que han partido. En esta ocasión, la marca presentó “Recuérdame Viviendo”, una propuesta que abandona los mundos místicos de campañas pasadas como “Mictlán” y “Trece Cielos” para enfocarse en la belleza de lo cotidiano y la conexión humana.

Con “Recuérdame Viviendo”, Cerveza Victoria busca resignificar la muerte no solo como una despedida, sino como un recordatorio para seguir viviendo con pasión y propósito. Según Jessica Apellaniz, CEO y CCO de Wieden + Kennedy México, la campaña parte de la idea de que, aunque la pérdida de un ser querido deja un vacío profundo, también nos deja el deseo de esa persona de que continuemos aprendiendo y disfrutando la vida. La muerte, en este contexto, se convierte en un estímulo para valorar cada día y para rendir homenaje a quienes ya no están mediante nuestros propios actos y vivencias.

Una de las características que hace especial a “Recuérdame Viviendo” es el uso de contenido generado por los usuarios (UGC). La marca ha recopilado, durante más de 10 años, historias, fotos, objetos y cartas que las personas han compartido en torno a sus seres queridos, lo cual se integra al universo visual de la campaña. Este enfoque no solo enriquece la narrativa con experiencias auténticas, sino que también crea un vínculo emocional más profundo con el público, permitiendo que las personas se vean reflejadas en los relatos presentados.

El cortometraje, dirigido por Fernando Cattori, utiliza estos elementos para tejer una historia que muestra cómo los recuerdos pueden convertirse en la fuerza que impulsa a las personas a seguir adelante. Además de la pieza audiovisual, la campaña se complementa con publicidad exterior y digital que destaca la participación de la gente y refuerza el mensaje de mantener vivos los recuerdos a través de la vida cotidiana.

Un enfoque similar en otra industria: Nike y su campaña “You Can’t Stop Us”

Un caso similar fuera de la industria de bebidas es la campaña de Nike “You Can’t Stop Us”, lanzada en 2020. Al igual que Cerveza Victoria, Nike recurrió al contenido generado por usuarios para transmitir un mensaje de resiliencia y fortaleza. Utilizando imágenes de atletas de todo el mundo, la marca mostró cómo el deporte une a las personas, incluso en tiempos difíciles. La campaña también buscaba inspirar a la audiencia a seguir adelante a pesar de los desafíos, resaltando historias auténticas que conectan emocionalmente con los espectadores. Ambas marcas han demostrado que cuando se ponen en el centro las experiencias reales, el resultado es una conexión más profunda y duradera con el público.