El libro de “Marketing no convencional e industria musical”, de Mariachiara Montebello examina la relación entre el marketing y la industria musical, destacando cómo el sector discográfico ha servido tanto como un terreno de prueba para nuevas estrategias de marketing como un recurso para la promoción de productos y servicios.
El escrito aborda en particular el Word of Mouth Marketing (marketing de boca en boca), una técnica crucial en el mercado musical desde sus inicios.
El boca a boca sigue siendo una herramienta poderosa para que los oyentes descubran nuevos artistas y canciones, especialmente en la era de las redes sociales.
Montebello explora cómo las estrategias de marketing no convencionales, como la creación de contenido visual y experiencias impactantes que generan conversaciones, permiten a la música difundirse rápidamente en el entorno digital.
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A lo largo del texto, también se aborda cómo la colaboración con los fanáticos ha sido clave para el éxito de la promoción musical, haciendo de la participación del público un motor de crecimiento.
El libro se adentra en la evolución tecnológica de la música, como la desmaterialización y la rimediazione (remediación), y examina cómo estas transformaciones han afectado las tácticas de comunicación y promoción en la industria musical.
A través de más de 60 estudios de caso, Montebello ofrece una visión detallada de las estrategias implementadas y sus resultados, con el objetivo de prever las tendencias que dominarán el futuro del marketing musical.
En última instancia, la obra propone una reflexión sobre los temas y los canales que podrían ser utilizados para seguir fomentando el boca a boca en un entorno digital cada vez más influyente en la industria musical.
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