- WhatsApp lanzó un corto de 11 minutos protagonizado por Lewis Hamilton, que narra su camino hacia el éxito y comparte lecciones de vida con jóvenes.
- El piloto habla de la importancia de las relaciones personales y el apoyo en momentos difíciles: WhatsApp fue clave en su vida.
- El proyecto es parte de una alianza más amplia entre WhatsApp y el equipo de Fórmula 1, que utiliza la plataforma para mantener la comunicación durante la temporada 2024.
WhatsApp está decidida a apostar por el branded content. Lo está haciendo de a poco, en este caso, con un proyecto protagonizado por el siete veces campeón del mundo de Fórmula 1, Lewis Hamilton.
La idea busca conectar a la plataforma de mensajería propiedad de Meta con una audiencia global a través de una historia emocional y poderosa.
Así nació “Push, Push”, un cortometraje de 11 minutos que relata el camino hacia el éxito de Hamilton, donde se destacan momentos clave de su vida y carrera, y compartiendo valiosas lecciones de vida con jóvenes que buscan inspiración para enfrentar sus propios desafíos.
Tras una de sus victorias más memorables en Silverstone, Hamilton se sentó con un grupo de adolescentes en un encuentro organizado por WhatsApp, donde compartió su experiencia personal.
El piloto habló de sus dificultades en la escuela, especialmente relacionadas con la dislexia, y cómo encontró en el karting una vía de escape.
Recordó los momentos más duros de su trayectoria profesional, como la larga sequía de 945 días sin una victoria, y cómo siempre confió en su círculo de apoyo para sobreponerse a esos momentos críticos.
“No importa lo difícil que sea el camino, siempre llegarás si tienes a las personas correctas a tu lado”, comenta Hamilton, destacando la importancia de mantenerse conectado.
Branded content de WhatsApp con Lewis Hamilton
“Push, Push”, dirigido por J.M. Harper, se ambienta en un garaje, escenario donde Hamilton se abre sobre los altibajos de su carrera.
La producción celebra la resiliencia del piloto, enfatizando el rol esencial que WhatsApp ha jugado en su vida personal y profesional.
El cortometraje muestra cómo Hamilton ha utilizado la plataforma para mantenerse en contacto con su familia, amigos y compañeros de equipo durante toda su carrera, en particular durante los momentos más complicados.
Uno de los momentos más emotivos del corto ocurre cuando Hamilton recuerda un simple mensaje de WhatsApp que recibió antes de la carrera en Silverstone: “Buena suerte, hermano”.
Este pequeño gesto de apoyo de un amigo cercano sirvió como un recordatorio del valor de las conexiones humanas, reforzando el mensaje principal de la película: el poder de la comunicación en tiempos difíciles.
WhatsApp y el equipo Mercedes-AMG Petronas F1
El lanzamiento de “Push, Push” no es un esfuerzo aislado. Forma parte de una colaboración más amplia entre WhatsApp y el equipo Mercedes-AMG Petronas F1 Team, una alianza que ha permitido al equipo de Fórmula 1 aprovechar la plataforma para mantenerse conectado y organizado a lo largo de la temporada 2024.
Como parte de la colaboración, crea contenido exclusivo para los seguidores del canal de WhatsApp de Mercedes-AMG, que ya cuenta con más de 6,5 millones de suscriptores.
Esta sinergia destaca cómo las herramientas digitales, como WhatsApp, pueden ser fundamentales no solo en la vida personal de un individuo como Hamilton, sino también en el éxito de un equipo de alto rendimiento como Mercedes.
El cortometraje se presentó este fin de semana en Austin, Texas, coincidiendo con el Gran Premio de Estados Unidos que ganó Leclerc con Ferrari.
Después de la proyección, Hamilton participó en una conversación con la presentadora de F1, Naomi Schiff, donde reflexionó sobre la importancia de estar conectado, tanto en el deporte como en la vida diaria.
El poder del branded content
El branded content se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para que las marcas conecten con sus audiencias de manera genuina y emocional.
A través de narrativas cautivadoras, las marcas logran ir más allá de la promoción directa de sus productos, ofreciendo contenido que entretiene, educa o inspira.
Uno de los casos más exitosos en este campo fue la campaña “Dumb Ways to Die” de Metro Trains Melbourne, que además de su popularidad viral, ganó múltiples premios en el Festival de Cannes Lions.
También se destacó “Like a Girl” de Always, que no solo promovió productos de higiene femenina, sino que también impulsó un debate mundial sobre los estereotipos de género.
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